W ostatnich latach coraz częściej można zaobserwować przenikanie się trzech głównych filarów rozrywki: filmu, muzyki i gamingu. Bedoes i Sokół występujący w teledysku do filmu „Akademia Pana Kleksa”, strefa z grą Just Dance na festiwalu Orange Warsaw Festival, muzycy 2115 grający w gry na festiwalu gamingowym czy Dawid Podsiadło jako postać in-game i ambasador Polskiej Ligi Esportowej to tylko kilka przykładów takich synergicznych działań. Te inicjatywy pokazują, jak ważne jest dotykanie różnych zainteresowań i pasji odbiorców – w nowoczesnym marketingu. Łączenie tych elementów pozwala na tworzenie wielowymiarowych doświadczeń, które angażują odbiorców na różnych poziomach emocjonalnych.
Po pandemii wydarzenia offline, różnego rodzaju festiwale, koncerty, konwenty czy eventy gamingowe zyskały nową jakość, nawiązując do swoich korzeni, oferują uczestnikom wiele możliwości oraz atrakcji na nowym, nieco wyższym poziomie. Imprezy są teraz bardziej interaktywne i angażujące, łącząc nowoczesne technologie z tradycyjną pasją do gier czy innych passion pointów. Dla marek stanowią one unikalne okazje do nawiązywania relacji z szeroką i zróżnicowaną grupą odbiorców, pozwalając na dotarcie do nowoczesnych konsumentów w ich naturalnym środowisku, budowanie autentycznych relacji oraz tworzenie niezapomnianych doświadczeń.
Czarny koń? Gaming
Świat gier to dynamicznie rozwijająca się branża, w której blisko 70% społeczeństwa powyżej 18 roku życia aktywnie gra. Jednak gaming nie jest domeną tylko dorosłych – dzieci i młodzież również stanowią znaczącą część społeczności graczy. Co więcej, gry przyciągają także wiele kobiet – 47% graczy to kobiety. Gry są sposobem na spędzanie czasu z rodziną i przyjaciółmi, co dodatkowo zwiększa ich atrakcyjność dla marek poszukujących różnorodnych grup odbiorców.
Warto zaznaczyć, że gaming jako nurt rozrywki wdarł się do mainstreamu – widzimy go w serialowych produkcjach, na platformach streamingowych, słyszymy o nim w radiu i przeczytać możemy na łamach wielu prasowych tytułów, tych w digitalu, jak i w druku. Nie dziwi też fakt, że osoby, które znamy z radia czy telewizji grają w gry, nie kryjąc się przy tym. Tym samym na ostatniej, zimowej edycji Meet at Rift na scenie głównej zasiadł Bedoes z ekipą 2115 i rozegrali mecze VALORANTA przy pełnej sali publiczności. Z kolei na ostatnim festiwalu Pyrkon można było spotkać Davida Lloyda, który jest cieszącym się popularnością rysownikiem komiksów, najbardziej znanym jako ilustrator historii „V jak Vendetta”, napisanej przez Alana Moore’a, oraz twórcą postaci anarchistycznego protagonisty V i nowoczesnej maski Guya Fawkesa/V, która stała się symbolem protestu.
Różnorodność jako szansa
Gaming to nie tylko technologia i sama w sobie czynność grania – to także różnorodne doświadczenia, które marki mogą wykorzystać, aby znaleźć punkt styku ze swoimi potencjalnymi odbiorcami. Festiwale gamingowe stają się miejscem, gdzie firmy mogą eksperymentować, prezentować innowacyjne produkty i usługi oraz angażować graczy w interaktywne działania.
W kontekście takiego wydarzenia jak Meet at Rift, dosłownie każda firma ma szansę na przygotowanie rozwiązań, które będą korespondowały z oczekiwaniami festiwalowych gości. Szeroka gama możliwości zarówno online, jak i offline umożliwia tworzenie unikalnych i dostosowanych do potrzeb uczestników propozycji i doświadczeń. Kreatywne podejście wynagradzane jest pozytywnym sentymentem i przekształceniem się w love brandy, nawiązując naturalne i emocjonalne relacje z graczami.
Przykłady partnerstw
Od początku istnienia festiwalu Meet at Rift, Alior Bank wraz z Mastercard są jego stałymi partnerami, tworząc unikalne doświadczenia dla graczy i rozwijając ofertę skierowaną specjalnie do nich. Bank na swoich strefach integruje przybyłych gości różnymi formami rozrywki – nie tylko gamingowymi – quizy, konkursy, wyzwania z nagrodami, to elementy, które lojalizują uczestników. Stali bywalcy wiedzą, że na strefie z melonikiem nie zawiodą się, lecz spędzą miło i atrakcyjnie czas. Historycznie na Meet at Rift obecne były takie marki jak Displate, Orbit, Rockstar,Dooti Donuts, BLIK czy Żabka. Każda z tych marek wykorzystała festiwal jako okazję do zacieśnienia więzi z gamingową społecznością, tworząc pozytywny wizerunek i oferując uczestnikom niezapomniane wrażenia czy produkty.
- Displate zaprezentował dedykowaną serię plakatów tematycznych, które cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród fanów, co pozwoliło marce zdobyć rozpoznawalność i być zapamiętaną przez społeczność.
- Orbit zorganizował rozgrywki Orbit ALLd STAR – showmatch gwiazd League of Legends, których kariery z profesjonalnym gamingiem i tworzeniem contentu rozpoczęły się w pierwszych latach istnienia gry. To wydarzenie przyciągnęło szeroką publiczność i wprowadziło emocjonujący element rywalizacji.
- Rockstar stworzył strefę League of Legends z pingpongiem, łącząc e-sportową rywalizację z tradycyjną grą, co spotkało się z entuzjastycznym przyjęciem.
- BLIK był partnerem stref free to play, na których entuzjaści gamingu mogli zmierzyć się w takich tytułach jak League of Legends, Valorant, Team Fight Tactics, Wild Rift czy Legends of Runterra i umożliwił szybkie płatności (wypłaty nagród) podkreślając wygodę i nowoczesność swojego systemu.
- Dooti Donuts przygotował strefę rozrywki, na której uczestnicy wydarzenia mieli szansę wziąć udział w e-sportowej rywalizacji na PC-tach, zagrać w Bingo, a także zakręcić kołem fortuny i wygrać markowe gadżety, co zapewniło unikalne i zabawne doświadczenie.
- Żabka zaprezentowała strefę gamingową pełną niespodzianek i rozrywki, a główną atrakcją podczas eventu była gra terenowa „Żabka Challenge” – dynamiczna aktywacja łącząca świat online i offline, skierowana do entuzjastów esportu, Discorda i giveawayów.
Każda z tych marek w innowacyjny sposób weszła w interakcję z uczestnikami festiwalu, tworząc wartościowe i angażujące przeżycia, które zyskały uznanie zarówno wśród graczy, jak i szerszej publiczności, a efekty tych interakcji można obejrzeć poniżej.
Festiwal Meet at Rift
Pod koniec sierpnia, w dniach 30 sierpnia – 1 września, Łódź ponownie stanie się centrum świata gamingowego. Piąta, jubileuszowa edycja festiwalu Riot Games: Meet at Rift to wydarzenie, które po raz trzeci powraca do tego miasta, przynosząc ze sobą bogactwo atrakcji. Na uczestników każdej edycji czekają rozgrywki esportowe, strefy free-to-play z nagrodami, międzynarodowy konkurs cosplay oraz spotkania z influencerami. Meet at Rift to nie tylko spotkanie graczy, ale także okazja do uczestnictwa w licznych atrakcjach przygotowanych przez partnerów.
Festiwal ten jest miejscem, gdzie marki mogą łączyć się z graczami w ich naturalnym, gamingowym środowisku, na wydarzeniu, które pokochali od pierwszej edycji. Dzięki różnorodności uczestników i bogatej ofercie atrakcji, Meet at Rift stanowi doskonałą okazję dla firm do kreatywnej integracji z graczami i budowania trwałych relacji z szerokim gronem odbiorców.
