Rafał Zgódka, ex-managing director w Media Direction OMD, obejmuje stanowisko strategic partnership director w New Game +, hubie marketingu gamingowego twórców inStreamly. Wspólnie z polskim liderem marketingu do graczy, ma wprowadzić największe marki w świat gier.
Zgódka przez niemal dekadę zarządzał wielomilionowymi portfelami klientów takich jak Philips, PepsiCo czy AmRest, odpowiadając za P&L oraz budowanie wysokomarżowych jednostek biznesowych – od strategic consulting, przez content innovation, po retail media. Integrował AI i MarTech w codzienne operacje jednej z największych agencji mediowych w Polsce.
– Praca z globalnymi markami, w dużej globalnej organizacji przez ponad dekadę dała mi perspektywę, której nie da żadne szkolenie. Ale w pewnym momencie zacząłem szukać miejsca, gdzie innowacja to nie projekt do zatwierdzenia, tylko codzienny tryb pracy. New Game + dokładnie tak działa – mówi Rafał Zgódka.
Globalny lider wzmacnia pozycję
– Jako inStreamly stworzyliśmy technologię która zrewolucjonizowała kontekstowy marketing w streamach gamingowych. Działamy w 20 krajach zrzeszając ponad 150 000 twórców gamingowych w kampaniach dla 200 globalnych marek. New Game + powstało jako rozszerzenie naszych możliwości. Dzięki Rafałowi planujemy umocnić naszą pozycję w Polsce i CEE jako innowatora gaming marketingu – Wiktoria Wójcik, CEO New Game +.
New Game + realizuje strategię rozwoju opartą na trzech filarach: rozwijaniu własnych produktów (na czele z inStreamly), rozwój Gaming 360° Engine systemu AI wspomagającego cały proces tworzenia kampanii, integrujący ponad 40 gamingowych narzędzi mediowych i contentowych; oraz budowaniu kompleksowych kampanii i strategii 360 skierowanych do graczy. Spółka ma na koncie kompleksowe realizacje min. dla PKO Banku Polskiego, Mountain Dew czy Allegro.
Gaming jako odpowiedź na kryzys uwagi
Gaming uważany jest obecnie za jeden z najbardziej perspektywicznych kanałów dotarcia, szczególnie w kontekście narastającego deficytu uwagi. Podczas gdy inne media walczą o sekundy skupienia, gracze poświęcają na swoją pasję średnio 7,6–8 godzin tygodniowo. Mimo tak wysokiego zaangażowania, potencjał reklamowy tego sektora pozostaje niewykorzystany. Kluczem do sukcesu jest jednak forma:43% badanych deklaruje pozytywny stosunek do reklam, o ile nie przerywają one rozgrywki, a stają się jej integralną częścią. To wyraźny sygnał dla marek, tzw. interactive advertising to kierunek, który buduje relację, a nie irytację.
– Gaming przestał być niszą – to dziś jeden z ważniejszych i ciekawszych kanałów dotarcia do konsumenta. New Game + rozumie to lepiej niż ktokolwiek inny. Moja rola? Usiąść z osobami zarządzającymi największymi markami i pokazać im, dlaczego nie mogą sobie pozwolić, żeby tego przegapić – dodaje Rafał Zgódka.
