Uczestnicy Kongresu Wiedzy PRoto x IMM w Warszawie jako pierwsi będą mogli przeczytać „Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki”. To już trzecia publikacja firmowana przez Instytut Monitorowania Mediów. Tym razem poradnik jest przewodnikiem po procesach budowania widoczności i ochrony reputacji marki, a także doradza, jak czerpać wartościowe dane z mediów pomocne w jej rozwoju.
Autorami publikacji są Anna Sanowska i Robert Sadowski, eksperci IMM, którzy od lat zajmują się analityką danych z mediów. Poradnik to podsumowanie wieloletnich obserwacji jego twórców. Można w nim znaleźć odpowiedzi na pytania, z którymi na co dzień zderza się branża komunikacji marketingowej, w tym m.in.:
- jak analizować komunikację oraz ekspozycję marki na tle jej otoczenia konkurencyjnego?
- jak wykorzystać dane z mediów do tworzenia strategii i planowania działań promocyjnych?
- dlaczego i w jaki sposób medialna marka wspiera sprzedaż?
- w jaki sposób influencerzy mogą wpływać na markę?
- jak budować i mierzyć widoczność brandu w odpowiedziach i rekomendacjach AI?
- w jaki sposób chronić reputację marki przed fake newsami i dezinformacją?
– Razem z Robertem Sadowskim zebraliśmy lata naszych doświadczeń w poradniku, który, mam nadzieję, będzie pomocny w pracy marketerów i PR-owców nad rozpoznawalnością oraz ochroną reputacji marki, a także wskaże sposoby szukania cech wyróżniających ją na tle konkurencji. To również pigułka wiedzy, jak prawidłowo czytać dane płynące z mediów i na co szczególnie warto zwracać uwagę w czasach AI. Nasza publikacja z pewnością będzie też inspirującym źródłem case studies dla studentów public relations oraz marketingu – mówi Anna Sanowska, współautora książki.
W poradniku położono nacisk na praktyczne podejście, a eksperckich komentarzy udzielili: dr. inż. Jacek Kotarbiński, Łukasz Kosuniak, Marta Ślendak, Anna Zalewska oraz Sebastian Bykowski.
– Nastaje era »zero-click« – wyszukiwania kończą się brakiem przejścia na jakąkolwiek stronę internetową. Użytkownik otrzymuje w odpowiedzi rekomendacje konkretnych rozwiązań oraz produktów. Jeśli marki nie ma w odpowiedziach proponowanych przez AI Search, to dla ogromnej części klientów po prostu nie istnieje. Rozwój wyszukiwania konwersacyjnego zmienia podejście do klasycznego SEO. Musimy budować, analizować, a także mierzyć obecność i zmiany widoczności marki w odpowiedziach najpopularniejszych chatów AI. Między innymi o tym, piszę w naszej książce – dodaje Robert Sadowski, współautor poradnika.
„Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki” po raz pierwszy trafi do rąk czytelników podczas Kongresu Wiedzy PRoto x IMM, który odbędzie się 6 października w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie.
Patronat honorowy nad publikacją objął IAB Polska, a patronat merytoryczny – Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Public Relations oraz Związek Firm Public Relations.
Patronami medialnymi poradnika są: aboutMarketing, Press, Marketer+, I Love Marketing & Technology, PRoto.pl, Marketing Przy Kawie, Newseria oraz Online Marketing Magazyn.
Kongres Wiedzy PRoto x IMM to cykliczne wydarzenie skierowane zarówno do osób, które odpowiadają za komunikację marki, jak i do tych, które chcą zbudować ekspercką markę osobistą. Najbliższa edycja organizowana jest pod hasłem „B2B: From Boring to Better”. Zaproszeni eksperci będą mówić m.in. o sprzedaży i popycie, marce widocznej w AI, komunikacji w kanałach własnych oraz dezinformacji i reputacji.
Więcej informacji o Kongresie Wiedzy PRoto x IMM można znaleźć na stronie: kongreswiedzy.proto.pl/.
