Po 23 latach działalności Polska Rada Centrów Handlowych zmienia nazwę na Polską Radę Obiektów Handlowych (PROH). Decyzja odzwierciedla ewolucję polskiego rynku handlowego, na którym obok centrów rośnie udział parków handlowych, formatów convenience, obiektów wolnostojących i projektów mixed-use. Nowa strategia PROH zakłada szeroką reprezentację rynku, poszerzenie gromadzonych danych i wiedzy eksperckiej oraz wzmocnienie głosu branży w dialogu publicznym.
Przez ponad dwie dekady nazwa Polska Rada Centrów Handlowych trafnie opisywała rynek, który organizacja reprezentowała. To centra handlowe wyznaczały kierunek rozwoju nowoczesnego handlu w Polsce, przyciągały nowe marki i zmieniały sposób, w jaki Polacy robili zakupy.
Dziś centra nadal są fundamentem branży, ale sam rynek nie mieści się już w wąskiej definicji. Dynamicznie rozwijają się parki handlowe, formaty convenience, obiekty wolnostojące i projekty mixed-use. Zmieniają się też same centra – rozbudowują ofertę usługową, gastronomiczną, rozrywkową i rekreacyjną, stając się miejscami codziennych aktywności i spędzania czasu.
Dlatego Polska Rada Centrów Handlowych decyzją swoich członków zmienia się w Polską Radę Obiektów Handlowych. PROH chce wspierać swoimi działaniami różne formaty nowoczesnego handlu – z ich odmienną specyfiką, potencjałem i wspólnymi wyzwaniami.
– Dotychczasowa nazwa stała się zbyt wąska wobec różnorodności rynku handlowego. Zmiana na Polską Radę Obiektów Handlowych jest konsekwencją ewolucji, którą przeszła branża w ostatnich latach. Chcemy szeroko reprezentować sektor, szanując przy tym różnice między poszczególnymi formatami. Centra handlowe wciąż są jego niezwykle ważną częścią, ale dziś potrzebujemy organizacji, która opowie pełniejszą historię polskiego handlu – mówi Justyna Kur, prezeska Polskiej Rady Obiektów Handlowych.
Zmiana nazwy otwiera nowy etap w rozwoju organizacji. Misją PROH ma być wspieranie nowoczesnego, konkurencyjnego i odpowiedzialnego sektora obiektów handlowych oraz umacnianie jego znaczenia w gospodarce i w debacie publicznej. Nowa strategia koncentruje się na danych i analizach rynkowych, rozwoju wiedzy eksperckiej oraz regularnym dialogu z administracją publiczną i regulatorami.
PROH będzie poszerzać ekosystem gromadzonych danych o kolejne formaty handlowe, rozwijać analizy i benchmarki oraz tworzyć przestrzeń do wymiany doświadczeń między uczestnikami rynku. Wiedza płynąca z rynku ma być także podstawą do zajmowania stanowiska w sprawach regulacyjnych.
– Nowa nazwa to zapowiedź zmian, za którymi podążą konkretne działania. Chcemy dostarczać branży dane, które pomagają podejmować trafniejsze decyzje biznesowe, łączyć wiedzę ekspertów i dbać o jej wymianę, a także włączać się w rozmowy o regulacjach mających wpływ na polski handel. PROH ma być miejscem, w którym różne części sektora łączą siły wokół wspólnych tematów i mogą mówić mocnym, opartym na danych głosem – mówi Bogda Korolczuk, dyrektorka zarządzająca Polskiej Rady Obiektów Handlowych.
Organizacja chce poprzez swoje działania przygotowywać członków do wyzwań związanych z nowymi oczekiwaniami klientów, demografią, transformacją energetyczną oraz otoczeniem regulacyjnym. Nowa nazwa jest pierwszym, widocznym tego sygnałem. O sile tej nazwy zdecyduje to, jak skutecznie PROH pomoże branży rozumieć rynek i wpływać na warunki jego dalszego rozwoju.
