Havas Market, globalna sieć agencji e-commerce i performance marketingowych Grupy Havas, tworzy w Polsce regionalny hub dla Europy Środkowo-Wschodniej, z siedzibą w Warszawie jako centrum kompetencji e-commerce, retail media i performance marketingu w regionie. Nową funkcję Central European Hub group manager objęła Izabela Polańska-Sitarek, odpowiedzialna za rozwój biznesu i koordynację działań na sześciu rynkach CEE.
Utworzenie hubu CEE to strategiczny krok w rozwoju Havas Market na rynkach środkowoeuropejskich. Celem utworzenia hubu jest zapewnienie klientom jednolitego dostępu do specjalistycznych kompetencji Havas Market, skalowanie najlepszych praktyk pomiędzy rynkami oraz przyspieszenie wdrażania rozwiązań opartych na danych, automatyzacji i AI. Polska, jako największy rynek w regionie, stanie się centrum kompetencyjnym i operacyjnym dla działań e-commerce i performance marketingowych agencji Havas Media Network w Europie Środkowo-Wschodniej. Hub obejmuje między innymi: Bułgarię, Czechy, Węgry, Słowację oraz Adriatyki (Chorwacja i Serbia).
Izabela Polańska-Sitarek ma ponad 11-letnie doświadczenie w marketingu efektywnościowym, e-commerce oraz zarządzaniu międzynarodowymi projektami mediowymi. Do Havas Media Network dołączyła z Publicis Groupe, gdzie odpowiadała za realizację globalnych projektów, koordynując kampanie prowadzone na 28 rynkach EMEA oraz procesy tranzycji biznesowych. Wcześniej rozwijała kampanie social media, SEM, affiliate i e-commerce dla międzynarodowych marek, m.in. Lindt, Dr Irena Eris, Alcon, Microsoft i Stellantis. Za kampanię e-commerce dla marki Lindt otrzymała nominację do Performance Marketing Diamonds 2024 w kategorii „The Most Effective Sales Campaign”. Doświadczenie zdobywała również w Wirtualnej Polsce oraz agencji NuOrder, realizując projekty m.in. dla eSky, Lexus, Toyota, Wedel oraz Maspex.
W nowej roli będzie raportować do Beaty Magdziarz, chief digital officer i członkini zarządu Havas Media Network. Odpowiadać będzie za strategiczny rozwój agencji Havas Market w regionie CEE, budowanie zespołów i kompetencji lokalnych, koordynację prowadzonych projektów i współpracy między rynkami czy wdrażanie globalnych standardów Havas Market.
– Powołanie regionalnego hubu Havas Market w Polsce to ważny etap rozwoju naszej oferty w Europie Środkowo-Wschodniej. W odpowiedzi na rosnące potrzeby klientów w obszarze e-commerce, retail media, automatyzacji i AI budujemy model, który pozwala skalować kompetencje oraz jakość usług w całym regionie. Narzędzia takie jak Converged.AI czy Havas Market Forecast pokazują, jak technologia może wspierać decyzje biznesowe klientów od zrozumienia konsumentów po optymalizację inwestycji. Kompetencje Izy oraz jej doświadczenie w zarządzaniu projektami międzynarodowymi bardzo dobrze wzmacniają ten kierunek rozwoju – komentuje Beata Magdziarz, chief digital officer & board member, Havas Media Network.
Havas Market to należąca do Havas sieć, wyspecjalizowana w budowaniu wzrostu biznesu online klientów. Łączy kompetencje strategiczne, e-commerce i performance marketingu z technologią, danymi oraz AI, aby wpływać na decyzje konsumentów na całej ścieżce Customer Journey. Zespół Havas Market projektuje holistyczne strategie e-commerce łączące media, content i commerce od paid search, paid social, display, afiliacji i remarketingu po retail media oraz platformy zakupowe. Agencja mocno rozwija kompetencje w obszarze Retail Media, który staje się jednym z kluczowych punktów styku konsumenta z marką i miejscem bezpośredniego połączenia inwestycji mediowej z efektem biznesowym.
Havas Market korzysta z możliwości platformy Converged.AI, globalnego systemu operacyjnego Havas, który łączy dane, sztuczną inteligencję, technologię, media, strategię i kreację w jeden wspólny ekosystem podejmowania decyzji marketingowych. Converged.AI pozwala podejmować lepsze decyzje szybciej i w oparciu o dane, od pogłębionego zrozumienia konsumentów, przez trafniejsze planowanie kampanii i bardziej precyzyjne dotarcie do odbiorców, po skuteczniejsze mierzenie efektów biznesowych. Ekosystem ten wzmacniają autorskie narzędzia i podejścia, takie jak Havas Market Retail & Performance Insights, Havas Market Forecast oraz Havas Market Retail Media, które pozwalają klientom lepiej rozumieć potencjał kategorii, precyzyjniej prognozować popyt, optymalizować inwestycje mediowe i bezpośrednio przekładać działania e-commerce na wzrost wartości biznesowej oraz inkrementalną sprzedaż.
Eksperci Havas Market wykorzystują narzędzia AI jako element całego procesu decyzyjnego: od analizy rynku, danych i konsumentów, przez planowanie i alokację inwestycji, po aktywację, optymalizację działań i wzrost sprzedaży. Skuteczność tego podejścia znajduje potwierdzenie nie tylko w wynikach biznesowych klientów agencji, ale również w nagrodach i wyróżnieniach zdobywanych w najważniejszych konkursach branżowych, takich jak Effie Awards, MIXX Awards czy Performance Marketing Diamonds.
