Otodom regularnie publikuje raporty i badania poświęcone różnym aspektom mieszkalnictwa oraz życia w domu. Ostatni z nich – raport „Szczęśliwy Dom: Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość” – przygląda się współczesnym męskim tożsamościom w kontekście domowym. Pokazuje, że dzisiejsza definicja męskości nie ma już sztywnych granic, lecz coraz częściej oznacza płynne wchodzenie w różne role: partnera, ojca, opiekuna, gospodarza, przyjaciela czy osoby poszukującej bliskości.
Aby przełożyć wnioski z raportu na realne działanie i otworzyć przestrzeń do rozmowy, Otodom wspólnie z agencją kreatywną Cut The Mustard zaprosił do współpracy artystów: Michała Lobę, Pawła Kulińskiego i Patryka Borowca. Ich zadaniem było zinterpretowanie wybranych person i oblicz męskości opisanych w raporcie oraz przełożenie ich na formę autorskich pocztówek.
Projekt „Podaj dalej dobre słowo” wychodzi z założenia, że są rzeczy, które łatwiej napisać, niż powiedzieć na głos. Pocztówki mają stać się prostym gestem bliskości – sposobem na docenienie, podziękowanie lub powiedzenie komuś czegoś ważnego. Każda z nich jest małym portretem współczesnej męskości i zaproszeniem do szczerej rozmowy o emocjach, relacjach i domu jako miejscu, w którym te role naprawdę się kształtują.
Cut The Mustard odpowiada za koncept kreatywny projektu oraz koordynację jego wdrożenia.
