Piotr Żyła ponownie przekracza progi swojej dawnej szkoły podstawowej w Wiśle – tym razem jednak nie po to, by pisać sprawdzian, lecz aby z uśmiechem wrócić do czasów swojego dzieciństwa. W najnowszej kampanii marki Dan Cake, realizowanej pod hasłem „Beka to School”, sportowiec zabiera widzów w nostalgiczną, pełną humoru podróż do szkolnych lat. Towarzyszą mu w niej Bułeczki Mleczne Dan Cake.
To, co wyróżnia tę kampanię od innych, to fakt, że oprócz tradycyjnego spotu na jej potrzeby powstał reportażowy film dokumentalny, w którym Piotr Żyła po latach ponownie odwiedza swoją szkołę podstawową. Zamiast wyreżyserowanych scen i gotowych dialogów widzowie obserwują spontaniczne reakcje sportowca oraz sytuacje, które trudno byłoby zaplanować w scenariuszu. Szkolny korytarz, gra w klasy, wizyta w pokoju nauczycielskim czy sala gimnastyczna uruchamiają w Piotrze lawinę wspomnień i przywołują emocje sprzed lat.
Nie brakuje przy tym jego charakterystycznego, niepohamowanego śmiechu, który szybko staje się jednym z najbardziej naturalnych elementów całej opowieści.
Dzięki dokumentalnej formule powrót do szkoły zyskuje autentyczny i osobisty wymiar, a widz może zobaczyć Piotra Żyłę w sytuacjach, które nie powstały na potrzeby reklamy, tylko stanowią nostalgiczny powrót do prawdziwych wspomnień bohatera.
Nowa kampania wpisuje się w szerszą zmianę w sposobie komunikowania marki Dan Cake, która zamiast budować idealny, oderwany od codzienności świat wokół smakowicie pokazanego produktu, stawia na autentyczne sytuacje, emocje i bohaterów, z którymi odbiorcy mogą się utożsamiać. Bułeczki Mleczne stają się tutaj symbolem szkolnej beztroski, który przetrwał próbę czasu i w dorosłym życiu smakuje dokładnie tak samo: lekko, prosto i bez zadęcia.
– Autentyczność jest dziś jedną z najważniejszych cech komunikacji naszej marki. Dlatego chcemy pokazywać produkt nie w oderwaniu od życia, ale właśnie w jego naturalnym kontekście. Z emocjami, wspomnieniami, poczuciem humoru i przestrzenią na własny sposób przeżywania codzienności – mówi Wiktor Kowalski, head of marketing w Dan Cake.
Wybór Piotra Żyły na bohatera kampanii pozwolił połączyć mocny sentymentalny kontekst z charakterystycznym dla sportowca poczuciem humoru i naturalnością. Tym razem nie występuje on jednak w roli sportowej legendy, lecz jako bohater osobistej podróży do czasów dzieciństwa.
– Prawdziwą siłą nostalgii jest bezbłędne uruchamianie uśpionych emocji z dawnych lat. Zastanawialiśmy się, jak na powrót do podstawówki zareaguje dziś Piotr Żyła – jedna z niewielu osób publicznych w Polsce, która zachowała tak gigantyczny, naturalny dystans do siebie i świata. Kiedy widzisz, że bohater natychmiast kupuje konwencję, która uwypukla jego charakter zamiast wtłaczać go w reklamowe schematy, wiesz, że to zadziała. Oczywiście oddanie wolnej ręki przed kamerą wymaga ogromnego zaufania ze strony klienta oraz bezbłędnego przygotowania produkcyjnego po stronie agencji. Dziękujemy marce Dan Cake za tę otwartość. W naszej strategii Brand Fellows chodzi właśnie o to: produkt ma być częścią prawdziwego doświadczenia, a nie rekwizytem w scenie – komentuje Bartosz Walat, creative director w Tears of Joy.
Kampania „Beka to School” jest prowadzona w kanałach digitalowych – Meta Ads, TikTok oraz YouTube – i potrwa do końca października.
Za ideę strategiczną, koncept kreatywny, dobór i prowadzenie ambasadora oraz nadzór nad realizacją odpowiada Tears of Joy, za produkcję spotu i reportażu dom produkcyjny Key Story, za zakup mediów Bluerank, a za działania PR ANCY.
Dan Cake to wiodący producent w branży piekarniczo-cukierniczej oraz lider sektora pakowanych wyrobów piekarniczych w Polsce. W portfolio marki znajdują się m.in. Bułeczki Mleczne, chleby tostowe, bułki do burgerów i hot-dogów, gofry, ciasta oraz pieczywo do odpieku.
