W polskiej przestrzeni reklamowej śmierć to temat, który zazwyczaj przegrywa walkę o czas antenowy z nowym modelem smartfona czy promocją w dyskoncie. Fundacja Hospicjum Onkologiczne (FHO) wraz z Grey i Mindshare (WPP Media) postanowiły odwrócić ten trend. Wystartowała ogólnopolska kampania, która zdejmuje z tematu odchodzenia status tabu, jednocześnie walcząc o konkretny cel biznesowy fundacji: wpływy z 1,5% podatku.
Wiosenna kampania potrwa do 30 kwietnia i opiera się na jasnym założeniu – śmierć jest kolejnym etapem życia, z którym należy się oswoić, a w którym nikt nie powinien pozostawać sam. Aby ten komunikat mógł wybrzmieć na masową skalę, konieczne było niestandardowe podejście do planowania mediów. Za strategię, kreację i koordynację komunikacji z klientem odpowiada agencja Grey. Z kolei zespół Mindshare (WPP Media) przejął stery w zakresie negocjacji i pozyskania powierzchni reklamowych.
– Zazwyczaj z mediami negocjujemy twarde wskaźniki i ROI, ale tym razem waluty były zupełnie inne: empatia i zaangażowanie. Zależało nam, aby tak ważny i trudny przekaz wybrzmiał w przestrzeni publicznej z maksymalną mocą, ale przy minimalnym obciążeniu budżetu fundacji – mówi Martyna Dziczek, client leadership managerka z zespołu Mindshare (WPP Media). – Reakcja rynku była fenomenalna. Branża reklamowa pokazała, że potrafi zjednoczyć siły wokół misji, która dotyczy nas wszystkich. Dzięki temu kampania FHO jest obecna tam, gdzie codziennie są miliony Polaków – dodaje.
Dzięki działaniom Mindshare , przekaz FHO zyskał wielokanałową, ogólnopolską ekspozycję. W internecie kampanię wspierają najwięksi wydawcy i sieci reklamowe, w tym WP, Onet, DigitalCrew, Mersigo, Lovemedia, Engagedata, DoubleEspresso oraz Justtag. Komunikat wyszedł również w przestrzeń miejską, przejmując cyfrowe nośniki DOOH udostępnione przez Media Miejskie, Adi Media, Jetline, Stroer oraz Bauer Media Outdoor. Dopełnieniem mediomiksu jest obecność na wielkim ekranie dzięki sieci KinAdsy, a także kampania audio, która dotrze do słuchaczy największych rozgłośni z portfolio Grupy RMF, EuroZet i TIME.
Dla Fundacji Hospicjum Onkologiczne, której misją jest całościowa opieka nad pacjentami i ich rodzinami, tak szeroka widoczność to bezprecedensowe narzędzie do edukacji i budowania bazy darczyńców w kluczowym momencie roku rozliczeniowego.
– Naszą misją w FHO jest nie tylko uśmierzanie bólu fizycznego, ale też zdejmowanie z pacjentów i ich rodzin ciężaru samotności w obliczu odchodzenia. Śmierć to wciąż temat, o którym nie potrafimy rozmawiać, a przecież to naturalny etap życia – podkreśla Dorota Jasińska, prezes Fundacji Hospicjum Onkologiczne św. Krzysztofa. – Dzięki niezwykłemu wsparciu agencji Grey, Mindshare oraz wszystkich partnerów mediowych, nasz głos dociera teraz do całej Polski. Każdy 1,5% podatku przekazany na nasze hospicjum to konkretny dzień opieki, godności i bliskości dla kogoś, kto tego najbardziej potrzebuje – dodaje.
Więcej o misji FHO oraz szczegóły dotyczące przekazania 1,5% podatku można znaleźć na stronie: fho.org.pl/pomagam/poltora-procent/.
