Meta zapowiedziała rozwiązania, które mają skrócić drogę od odkrycia produktu do finalizacji transakcji na Facebooku i Instagramie. Firma wprowadzi Live Video Ads na Instagramie, rozszerzy globalną dostępność tego formatu na Facebooku oraz rozwinie program afiliacyjny dla twórców. Latem rozpocznie także wdrażanie rozwiązania zakupowego opartego na wirtualnych kartach powiązanych z kontami Mastercard i Visa.
Live Video Ads trafią na Instagram
Meta udostępni Live Video Ads na Instagramie i rozszerzy globalną dostępność tego rozwiązania na Facebooku. Firmy będą mogły promować transmisje na żywo, docierać do nowych odbiorców i wspierać sprzedaż podczas streamów. W Stanach Zjednoczonych Meta współpracuje w tym obszarze z platformami CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii i TalkShopLive.
Sprzedawcy korzystający z tych platform będą mogli przekształcać wybrane transmisje na żywo w reklamy docierające do nowych klientów. Na Facebooku marketerzy mogą połączyć Live Video Ads z narzędziami Live Shopping Tools. Odbiorcy mogą przeglądać produkty, sprawdzać ich ceny i odkrywać towary dostępne do zakupu bez opuszczania transmisji.
Meta rozszerza program afiliacyjny
Firma rozwija również program partnerów afiliacyjnych Facebooka. Meta rozszerza go o Flipkart w Indiach oraz Mercado Libre w Brazylii i Meksyku. Wkrótce udostępni także Lazadę twórcom Facebooka w Azji oraz Flipkart twórcom Instagrama w Indiach.
Twórcy mogą połączyć konta afiliacyjne z Facebookiem i Instagramem, a następnie dodawać linki do produktów bezpośrednio do swoich materiałów. Otrzymują prowizję, gdy odbiorca kupi produkt za pośrednictwem ich publikacji. Twórcy z 22 krajów mogą już dodawać na Instagramie linki afiliacyjne lub oznaczać produkty z katalogów firm.
Firmy mogą udostępniać swoje katalogi twórcom, którzy wyszukują i oznaczają wybrane produkty. Linki afiliacyjne kierują odbiorców do konkretnych ofert. Twórcy mogą wykorzystywać je w rolkach oraz postach publikowanych w aktualnościach.
Wirtualne karty i nowe wykorzystanie danych produktowych
Latem Meta rozpocznie wdrażanie na Facebooku i Instagramie rozwiązania zakupowego opartego na wirtualnych kartach. Kupujący skorzystają z tymczasowego, jednorazowego numeru wygenerowanego na podstawie istniejącego konta Mastercard lub Visa. Sprzedawca nie otrzyma bezpośrednio danych właściwej karty klienta.
Meta przedstawia tę funkcję jako sposób na zwiększenie bezpieczeństwa transakcji oraz zaufania klientów do zakupów. Firma wdraża rozwiązanie we współpracy z Mastercard i Visa.
Meta zmieni również sposób wykorzystania danych produktowych w kampaniach sprzedażowych. Dane takie jak nazwa produktu, cena, dostępność i opis staną się podstawowym elementem wszystkich kampanii Sales. Reklamodawca przekaże systemowi katalog produktów oraz materiały kreatywne, a system reklamowy Meta przygotuje reklamę dopasowaną do konkretnego odbiorcy w czasie rzeczywistym.
Dane produktowe mają także zasilać inne rozwiązania zakupowe Meta. Produkty reklamodawców mogą pojawiać się w trybie Meta AI Shopping, który jest dostępny dla użytkowników aplikacji Meta AI w Stanach Zjednoczonych, w rekomendacjach Business Agents oraz w oznaczeniach produktów dodawanych przez twórców do rolek.
Według Meta 3,5 mld osób codziennie doświadcza zmiany sposobu odkrywania i kupowania produktów w aplikacjach firmy. Użytkownicy trafiają na oferty w oglądanych treściach, materiałach twórców oraz prowadzonych rozmowach. Podczas Cannes Lions 2026 Meta ma pokazać, jak nowe rozwiązania łączą się z szerszym systemem opartym na AI, który ma zwiększać zwrot z inwestycji firm.
