Zamiast kolejnych akcesoriów kulinarnych, proponuje rozwiązanie problemu niezręcznej ciszy i wymuszonego small talku podczas plenerowych spotkań. Narzędziem ułatwiającym integrację stała się autorska gra karciana. Za koncepcję i realizację aktywacji odpowiada agencja Tears of Joy.
Grill to przede wszystkim czas spotkań z bliskimi, często po dłuższej przerwie. Choć głównym pretekstem jest posiłek, to historie i rozmowy budują prawdziwą atmosferę. Zdarza się jednak, że początki tych spotkań bywają trudne. Goście wpadają w pułapkę sztucznej, zachowawczej wymiany zdań, pojawiają się momenty ciszy lub niewygodne tematy. Sokołów postanowił zagospodarować ten obszar. Zamiast oferować kolejne szczypce czy fartuch, marka stworzyła dodatek do grilla zaprojektowany stricte z myślą o dynamice grupy. Talia kart ma stanowić impuls, który wywołuje śmiech, angażuje uczestników i ułatwia budowanie luźnej atmosfery od pierwszych minut po rozpaleniu ognia.
– Z badań wynika, że Polacy postrzegają grilla głównie jako wydarzenie towarzyskie. Gdy trochę się w nie jednak zagłębimy, jasno widać, że nawet mimo takiej klasyfikacji, nie potrafimy się na nim w pełni odprężyć. 30% z nas uważa, że grill to “spotkanie w kameralnym gronie, na którym panuje bliska, przyjacielska atmosfera”. Ale dlaczego nie 100%? Postanowiliśmy to zmienić razem z Sokołowem i stworzyć z grillowych spotkań wydarzenia, w których naprawdę możemy być sobą, oddając się dobrej, towarzyskiej zabawie, bez konwenansów i niepotrzebnych barier – mówi Filip Cieśliński, creative strategist w Tears of Joy.
Pytania, wyzwania i wspólna zabawa
Mechanika aktywacji „Sokołów rozdaje karty na grillu” opiera się na talii podzielonej na pytania oraz wyzwania. Prowokują one uczestników do dzielenia się anegdotami, wyjawiania nieznanych faktów o sobie czy odgrywania konkretnych ról. Wszystkie zadania i wyzwania stworzone są w ten sposób, by integrować towarzystwo i kreować kolejne okazje do żartów i wspólnej zabawy. Część z nich czerpie wprost z trendów znanych z mediów społecznościowych, zachęcając graczy m.in. do nagrywania dźwięków z rusztu w stylu ASMR czy reżyserowania kreatywnych, filmowych selfie z grilla.
Testy u twórców i ogólnopolski konkurs konsumencki
Dystrybucja gry towarzyskiej została zaplanowana dwuetapowo. W pierwszej fazie talie trafiły do twórców internetowych, którzy przetestowali je podczas prywatnych spotkań plenerowych. Publikowane przez nich relacje pokazują rzeczywisty wpływ mechaniki gry na zaangażowanie gości. W kampanii biorą udział Ania Dubińska, Maciek Błaszczyk, Gabriela Ozimek, Mateusz Waszek oraz Michu Kontrabas. W odpowiedzi na zainteresowanie widzów kartami, marka zorganizowała konkurs, w którym dała im możliwość zawalczenia o swoją talię.
– Aktywacja pokazuje, że to Sokołów rozdaje karty na grillu. Zarówno na poziomie świetnej jakości mięsa, które ląduje na ruszcie, jak i dostarczenia okazji do tego, by te spotkania rzeczywiście integrowały, bawiły i budowały więzi – dodaje Cieśliński.
Za kompleksowe przygotowanie projektu odpowiada agencja Tears of Joy. Zespół opracował strategię komunikacji, koncept kreatywny, szczegółową mechanikę aktywacji, odpowiadał za fizyczne zaprojektowanie gry karcianej oraz za organizację i koordynację konkursu.
