Należąca do rodziny Goodyear marka Cooper zaprezentowała swoją nową, odważną globalną identyfikację wizualną, obejmującą odświeżone znaki firmowe, wyrazistą paletę kolorów oraz nowoczesny język graficzny. Zmiana ma na celu zwiększenie widoczności marki, wzmocnienie jej rozpoznawalności wśród konsumentów oraz umocnienie pozycji na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Jednocześnie nowa identyfikacja odwołuje się do potrzeb kierowców, którzy oczekują niezawodnych opon, pozwalających im sprawnie realizować codzienne zadania.
Od ponad 100 lat marka Cooper zdobywa zaufanie kierowców, którzy wymagają więcej od opon – i od siebie samych. Tradycja ta jest obecna w nowej tożsamości marki, łączącej sprawdzone DNA Cooper z nowoczesną estetyką. Efektem jest wizerunek, który symbolizuje siłę, determinację i pewność siebie.
Stworzone z myślą o potrzebach kierowców
Nowe elementy wzbogacające logo Coopera nawiązują do symboli, dzięki którym marka zyskała legendarną renomę:
- W latach 40. XX wieku opona Armored Cord, wyróżniająca się wzmocnionym kordem, zapewniła marce Cooper uznanie w branży. Ta innowacja technologiczna stała się inspiracją do umieszczenia rycerskiego hełmu w logo marki. Odświeżony wizerunek stanowi hołd dla tego kultowego symbolu – odrodzonego, zaostrzonego i gotowego poprowadzić markę w kolejną erę.
- Do rycerza dołączyła nowa postać, która odgrywa istotną rolę w historii marki – amerykański szary wilk. Odważny, zdolny do adaptacji i zawsze gotowy na wyzwania, jakie stawia przed nim teren. Wilk odzwierciedla ducha kierowców Cooper oraz możliwości, jakie oferują produkty marki. Pochodzący z Ohio, podobnie jak sama marka Cooper, wilk uosabia determinację, spryt i wytrzymałość.
Oba symbole – rycerza i wilka – będą widoczne we wszystkich materiałach promocyjnych oraz podczas najważniejszych wydarzeń związanych z marką.
Zmiany są widoczne także w kolorystyce – nowa paleta barw jest bardziej wyrazista, a jednocześnie nawiązuje do historii marki:
- Kolor zielony odwołuje się do wieloletniej tradycji firmy Cooper w projektowaniu produktów przeznaczonych do trudnych warunków i naturalnego otoczenia, w którym są użytkowane. Symbolizuje trwałość, fachową wiedzę i więź z naturą. To nowoczesna interpretacja środowisk, do których opony Cooper są przystosowane, podkreślająca, że marka pomaga kierowcom docierać dalej, odkrywać więcej, zapewniając przy tym pewność na każdej nawierzchni.
- Tradycyjny pomarańczowy akcent, obecny w identyfikacji Cooper od początków istnienia marki, symbolizuje energię i jej wyrazisty charakter.
- Cała paleta barw nawiązuje również do natury, stanowiącej jeden z fundamentów marki Cooper.
Nowa identyfikacja wizualna marki obejmuje także zmiany w typografii, fotografii i ilustracjach.
– Nowa identyfikacja odzwierciedla to, czym dziś jest Cooper – zaufaną marką wysokiej jakości opon o silnej pozycji na rynku globalnym – powiedział Jan-Piet van Kesteren, dyrektor zarządzający i szef ds. sprzedaży opon osobowych w Goodyear w regionie EMEA. – Jako część rodziny Goodyear, Cooper jest dziś jeszcze lepiej przygotowany, by dostarczać kierowcom produkty zapewniające trwałą wydajność, a odświeżony system identyfikacji wizualnej pozwoli opowiadać tę historię w bardziej przejrzysty i spójny sposób. Zachowaliśmy to, co klienci cenią w marce Cooper, czyli praktyczną wydajność i charakter, a jednocześnie sprawiliśmy, że będzie ona jeszcze łatwiej rozpoznawalna na zatłoczonym rynku. Nowa tożsamość nie jest tylko ozdobą – to narzędzie pracy naszych kierowców, dealerów i partnerów – dodał van Kesteren.
Odświeżona identyfikacja wizualna Cooper została przygotowana we współpracy z agencją Publicis P1T Crew, pod kierownictwem kreatywnym BBH USA.
Globalne wprowadzenie
Nowa identyfikacja wizualna będzie wdrażana od marca br. i pojawi się na stronach internetowych Cooper Tires na całym świecie, kanałach społecznościowych marki oraz w kampaniach reklamowych na wybranych rynkach. Z czasem zmiany zostaną wprowadzone także w innych miejscach kontaktu, takich jak punkty sprzedaży detalicznej, aby zapewnić konsumentom spójną obsługę na całym świecie.
