Maria Zalewska dołączyła do Havas Media Network na nowo utworzone stanowisko head of AI transformation. W tej roli będzie odpowiadać za rozwój strategii wdrażania sztucznej inteligencji w agencji oraz za koordynację projektów AI realizowanych dla klientów.
Maria Zalewska ma ponad 15 lat doświadczenia w konsultingu biznesowym, zdobywanego głównie przy projektach dla dużych firm i korporacji. Pracowała przy projektach innowacyjnych, zarówno produktowych, jak i procesowych, m.in. dla takich marek jak Scania, Coca-Cola, Michelin czy Synthos. Łączy kompetencje doradcze z praktycznym doświadczeniem technologicznym w obszarze GenAI, LLM oraz budowy agentów AI. W swojej karierze koordynowała wielodyscyplinarne zespoły i zarządzała relacjami z interesariuszami, a od kilku lat koncentruje się na adopcji AI jako strategicznej dźwigni rozwoju organizacji. Projektuje i rozwija rozwiązania GenAI, prowadzi szkolenia oraz wspiera budowę kompetencji AI w zespołach. Jest współtwórczynią i wykładowczynią studiów podyplomowych „ESG AI&DataLeader” na Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych (PJATK), a także aktywną uczestniczką społeczności AI jako prelegentka i trenerka.
W Havas sztuczna inteligencja od dłuższego czasu jest rozwijana jako część modelu pracy agencji oraz konsekwentnie wspiera działania marketingowe na kolejnych etapach procesu – od strategii i planowania, przez tworzenie treści, aktywację kampanii i commerce, po analitykę oraz pomiar efektów. Jej rola wykracza poza automatyzację pojedynczych zadań. Chodzi przede wszystkim o lepsze wykorzystanie danych, sprawniejsze podejmowanie decyzji, większą efektywność zespołów i bardziej precyzyjne odpowiadanie na potrzeby klientów.
Ramy dla tego podejścia wyznacza Converged.AI, globalny model operacyjny Havas, który łączy ludzi, dane, technologię i kompetencje w jeden ekosystem pracy. Pozwala on agencjom działać bardziej spójnie – od insightu i planowania po aktywację i ocenę wyników. Ważnym elementem tego środowiska jest AVA, platforma zapewniająca zespołom bezpieczny dostęp do zaawansowanych modeli AI, agentów oraz wiedzy organizacyjnej. Dzięki temu AI jest osadzone w codziennych procesach, a nie funkcjonuje jako osobna warstwa technologiczna.
Ten kierunek widać także w rozwiązaniach rozwijanych dla klientów. Jednym z przykładów jest Brand Insights AI, autorskie narzędzie Havas Market, które pomaga markom mierzyć, śledzić i optymalizować widoczność w generatywnych platformach AI. Pozwala sprawdzić, jak marka jest prezentowana przez różne modele, jakie źródła są przez nie cytowane i gdzie pojawiają się luki w treściach. Na tej podstawie zespoły mogą pracować nad optymalizacją treści na poziomie konkretnych fragmentów, rozwijać strategię query fan-out, prowadzić techniczny przegląd GEO oraz mierzyć widoczność marki i efektywność działań według KPI dostosowanych do środowiska AI. W praktyce oznacza to zarządzanie obecnością marki nie tylko w klasycznym searchu, lecz także w miejscach, w których coraz częściej powstają rekomendacje, odpowiedzi i decyzje konsumentów.
Rozwój AI w Havas wspierają również inicjatywy nastawione na praktyczne budowanie kompetencji zespołów. Jedną z nich jest Section Coach x Havas: Basic AI Proficiency Accelerator, program realizowany we współpracy z Section AI. Obejmuje on umiejętności potrzebne w codziennej pracy z AI, w tym promptowanie, bezpieczeństwo danych, odpowiedzialne korzystanie z narzędzi, rozpoznawanie ograniczeń modeli oraz identyfikowanie zastosowań, które faktycznie usprawniają pracę. Celem programu jest nie sama znajomość technologii, ale umiejętność przełożenia jej na lepsze procesy, sprawniejszą obsługę klientów i bardziej świadome decyzje biznesowe.
– W Havas patrzymy na AI przede wszystkim przez pryzmat wartości dla ludzi i biznesu. Globalne rozwiązania, takie jak Converged.AI i AVA, dają nam silne fundamenty technologiczne, ale o sukcesie decyduje sposób ich wykorzystania. Dlatego inwestujemy w rozwój kompetencji zespołów, aby AI wspierało lepsze decyzje, wyższą jakość pracy i realne wyniki klientów. Doświadczenie Marii w łączeniu technologii z transformacją biznesową będzie ważnym wsparciem w dalszym rozwijaniu tego kierunku – komentuje Beata Magdziarz, chief digital officer & board member, Havas Media Network Poland.
Maria Zalewska będzie odpowiedzialna za koordynację kluczowych inicjatyw, łącząc kompetencje w zarządzaniu projektami z obszarem transformacji AI. Będzie raportować do Beaty Magdziarz, chief digital officer & board member, Havas Media Network.
