Ikona Warszawy wkracza w nowy wymiar. Warszawska Syrenka, od wieków symbol i obrończyni miasta, opuszcza wiślane głębiny i przenosi się do ścisłego centrum stolicy. Wprowadza się na Warsaw STAGE – największy ekran LED 3D w Europie. Dzięki technologii kultowa Syrenka zyskuje nowe, cyfrowe życie – podąża za rytmem miasta, reaguje na bieżące wydarzenia i nawiązuje codzienny dialog z mieszkańcami Warszawy, stając się bohaterką nowej, cyfrowej sceny w samym centrum stolicy.
Warsaw STAGE to największy ekran LED 3D w Europie. Ponad 800 m² powierzchni LED otula z trzech stron wieżowiec Skylight przy wejściu do Złotych Tarasów. Obraz w rozdzielczości 8K tworzy monumentalną scenę dla kreacji wykorzystujących perspektywę i głębię trójwymiarowej przestrzeni.
Syrenka nie pojawia się na Warsaw STAGE jedynie na chwilę. Zamieszka tu na stałe, we własnym pokoju, do którego zabrała przedmioty, bez których trudno byłoby wyobrazić sobie obrończynię Warszawy: tarczę i miecz. W jej mieszkaniu znalazły się również pamiątki, symbole oraz ukryte detale nawiązujące do historii i kultury stolicy. Przechodnie mogą zaglądać do jej świata, obserwować codzienne aktywności i poznawać kolejne elementy wnętrza, a uważni widzowie będą mogli odkrywać warszawskie easter eggi podczas kolejnych spotkań z bohaterką. Projekt powstał z inicjatywy Screen Network, właściciela Warsaw STAGE, a za koncepcję kreatywną warszawskiej Syrenki w odsłonie Gen Z oraz realizację animacji 3D odpowiada studio TELEVISOR.
– Warsaw STAGE powstał jako scena dla pomysłów, które nie mieszczą się w standardowym formacie reklamowym. Syrenka jest naturalną bohaterką naszej pierwszej autorskiej realizacji. Łączy tożsamość Warszawy z technologią i pokazuje, że ekran może nie tylko emitować treści, ale również reagować na rytm miasta i budować z jego mieszkańcami codzienną relację – mówi Agnieszka Godlewska, prezes zarządu Screen Network.
Syrenka, która żyje rytmem miasta
Codzienna rutyna Syrenki została zaprojektowana tak, aby zmieniała się razem z Warszawą. Kreacja wykorzystuje mechanizmy real-time marketingu, dzięki którym komunikaty pojawiające się na ekranie będą dopasowywane do pory dnia, dnia tygodnia, aktualnej pogody oraz najważniejszych wydarzeń sportowych, kulturalnych i miejskich.
– Zależało nam, żeby Syrenka nie tylko pojawiała się na ekranie, ale naprawdę żyła razem z miastem i komentowała to, co dzieje się tu i teraz. Dlatego nawet prosta informacja o pogodzie dostaje jej własny charakter. Gdy temperatura przekroczy 30 stopni, Syrenka pyta: „Kto dziś marzy o kąpieli?” W deszczowy dzień zamiast zwykłego komunikatu zobaczymy „Wisła dziś nabiera sił” Dzięki temu Warsaw STAGE może każdego dnia opowiadać Warszawie inną historię, a Syrenka staje się jej naturalnym komentatorem – mówi Damian Rezner, dyrektor operacyjny, członek zarządu Screen Network.
Dzięki temu komunikacja nie kończy się na jednorazowym efekcie. Zmieniająca się treść buduje kolejne punkty kontaktu z odbiorcami, zwiększa kontekstowość przekazu i sprawia, że Warsaw STAGE może każdego dnia opowiadać inną historię.
Symbol miasta spotyka technologię
Warszawska Syrenka jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich symboli miejskich. Warsaw STAGE jest natomiast nową cyfrową sceną stolicy. Połączenie tych dwóch elementów pozwoliło na nowo zinterpretować symbol Warszawy i nadać mu współczesną, dynamiczną formę.
Kreacja powstała od podstaw z myślą o unikalnej architekturze Warsaw STAGE. W anamorficznej animacji 3D trzy powierzchnie ekranu tworzą jedno przestrzenne wnętrze, w którym Syrenka sprawia wrażenie, jakby rzeczywiście znajdowała się wewnątrz budynku.
– Naszym celem było sprawienie, żeby Syrenka nie wyglądała jak postać wyświetlana na ekranie, ale jak prawdziwa mieszkanka wirtualnego pokoju. Każdy ruch postaci, światło i detal jej mieszkania musiały budować przekonującą iluzję głębi. Cyfrowe ekrany w przestrzeni miejskiej to dziś już nie tylko ruchome billboardy, to kanwa, na której digital art przeplata się z technologią, żeby przyciągnąć uwagę przechodniów ale też dostarczyć im rozrywki. Dlatego dzięki zastosowaniu zaawansowanych technik animacji 3D wspieranej sztuczną inteligencją chcieliśmy nadać symbolowi znanemu wszystkim Warszawiakom zupełnie nowe, współczesne życie – mówi Magda Garska-Pasztelaniec, head of growth w studiu animacji i postprodukcji TELEVISOR.
Pokaz możliwości Warsaw STAGE
„Syrenka na Warsaw STAGE” to autorska akcja specjalna Screen Network, która pokazuje, że nowy ekran może być czymś więcej niż spektakularnym miejscem emisji. To przestrzeń dla widowisk 3D, premier, interaktywnych projektów i kampanii tworzonych z myślą o mediach społecznościowych. Cyfrowe mieszkanie Syrenki staje się jednocześnie zaproszeniem dla marek, artystów i twórców do wykorzystania potencjału nowej sceny Warszawy – miejsca, w którym technologia, reklama i miejska kultura spotykają się w jednym formacie.
