Labcon (Group One) przeprowadza rebranding i odświeża pozycjonowanie agencji pod hasłem „We activate brands”. Zmiana ma na celu nie tylko wizualne odświeżenie identyfikacji marki, ale przede wszystkim wzmocnienie strategii łączącej storytelling i story-sharing. Nowe pozycjonowanie doskonale oddaje unikalne podejście agencji do prowadzenia komunikacji marek oparte na dwóch filarach: Concept Development i Advocacy. Proces został zrealizowany in-house przez zespół agencji.
Nowy kierunek jest odpowiedzią na zmieniający się model komunikacji marek, coraz bardziej rozproszony między kanałami, formatami i społecznościami. W takim środowisku o efekcie decyduje nie tylko sama idea, ale również sposób jej przełożenia na konkretne działania. Hasło „We activate brands” podkreśla rolę Labconu jako partnera, który prowadzi markę przez cały proces komunikacji: od koncepcji i projektowania strategii, przez produkcję materiałów – także z wykorzystaniem AI – po wdrożenie i rozwijanie działań w kanałach, w których marka spotyka swoich odbiorców.
– Claim „Relevant stories” towarzyszył nam od startu agencji w 2017 roku, ale przez lata Labcon znacząco się zmienił i dziś to hasło nie oddaje już pełni naszych kompetencji. Zmiana pozycjonowania na „We activate brands” podkreśla, że nie tylko tworzymy idee i narracje, ale pozwalamy markom być z nimi aktywnie wszędzie tam, gdzie konsumenci szukają informacji lub po prostu spędzają czas. Jednocześnie rozwijamy produkcję contentu wspieraną przez AI, aby jeszcze sprawniej dostarczać naszym klientom dopasowane rozwiązania i je skalować – mówi Marta Łysiak, managing director, Labcon.
Nowa strategia porządkuje kierunek rozwoju Labconu i wzmacnia rozwiązania zbudowane w ostatnich latach: zintegrowany obszar Concept Development oraz kompleksową ofertę Advocacy. Po stronie Concept Development agencja integruje strategię, kreację i creative production. Równolegle rozwija AI Creatives, czyli produkcję i adaptacje materiałów end-to-end z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i automatyzacji.
Z kolei Advocacy to ekosystem działań pozwalający prowadzić spójną narrację o marce łącząc PR, influencer marketing, social media oraz działania niestandardowe i eventy. Dzięki bliskiej współpracy z zespołami mediowymi w Group One, strategie Advocacy odpowiadają też na zmieniający się sposób konsumowania treści w wyszukiwarkach, wspierając powstanie contentu nie tylko angażującego konsumentów, ale też dopasowanego do wymagań modeli językowych AI (LLM).
Hasło „We activate brands” naturalnie wpisuje się w model House of Communication, w którym agencje należące do Group One integrują kompetencje marketingowe, mediowe, kreatywne i technologiczne pod jednym dachem. Dzięki temu Labcon może wzmacniać swoje działania zapleczem danych, mediów, technologii i analityki całej grupy.
