Książęce, marka z portfolio Kompanii Piwowarskiej, rozpoczyna nowy etap swojej historii. Po latach obecności na rynku i konsekwentnego budowania wizerunku opartego na tradycji browarniczej, marka przechodzi transformację. Odświeżenie obejmuje identyfikację wizualną, język komunikacji oraz sposób, w jaki Książęce zaznacza swoją obecność na rynku piwnym.
Znane konsumentom warianty Książęce zyskują nową szatę graficzną, która jeszcze mocniej podkreśla ich smak oraz dostarcza ciekawostek piwnych, takich jak sugestie serwowania czy foodpairingu. Książę – wieloletni symbol marki – w ramach nowej platformy komunikacyjnej jest zarówno ikoną, jak i narratorem opowieści o marce. Nowy etap w historii marki to nie tylko odświeżenie wizerunku, lecz także debiut nowego wariantu w portfolio – Książęce Miodowy Lager.
– Miodowy Lager był dla nas naturalnym uzupełnieniem kolekcji Ksiażęce. Wchodzimy do rozwiniętej kategorii piw miodowych, ale z zinterpretowaną w Ksiażęcy sposób propozycją. Wyrazisty smak i subtelna słodycz miodu gryczanego łączą się tu z przyjemną piwną goryczką, tworząc harmonijny profil smakowy – mówi Krzysztof Syryło, główny piwowar w Kompanii Piwowarskiej.
To właśnie Miodowy Lager jako pierwszy pojawi się w kampanii wspierającej nowy etap komunikacji marki.
– Książęce od lat buduje swoją pozycję w piwnych specjalnościach w oparciu o jakość, doświadczenie i szeroką kolekcję smaków. Dziś nadajemy naszej marce odświeżony, bardziej nowoczesny wymiar. To zmiana, która obejmuje cały świat Książęcego, aby jeszcze lepiej odpowiadać na oczekiwania konsumentów – mówi Wojciech Bogusz, wiceprezes ds. marketingu Kompanii Piwowarskiej.
Ogólnopolska kampania będzie zapraszać do eksploracji piwnych stylów z portfolio Książęce: od Złotego Pszenicznego po IPA, Cherry Ale, Wiedeńskiego Lagera, Ciemne Łagodne, Portera oraz warianty bezalkoholowe.
- Koncepcja strategiczna i kreatywna: Agencja Przestrzeń.
- Redesign identyfikacji wizualnej i opakowań: Agencja PRISM Studio oraz Wojtek Mierowski.
- Produkcja materiałów wideo: Dom Produkcyjny OTO Film.
- Postprodukcja: Studio Animacji Televisor.
- Udźwiękowienie: Studio Ole Sound.
- Planowanie i zakup mediów: Agencja Mediowa Zenith.
- Działania PR: Agencja Rozgłos.
