Już 6 października w warszawskim Multikinie Złote Tarasy oraz online odbędzie się trzecia edycja Kongresu Wiedzy PRoto x IMM. Tym razem wydarzenie pod hasłem „Marketing B2B: From Boring to Better” poświęcone będzie nowym standardom w komunikacji biznesowej, w której priorytetem staje się realna wartość dla odbiorcy zamiast agresywnej promocji. aboutMarketing.pl został patronem medialnym konferencji.
Praktyczne podejście do komunikacji biznesowej
Ścieżki zakupowe klientów stają się coraz bardziej złożone, a tradycyjne lejki sprzedażowe ustępują miejsca zjawiskom takim jak Dark Funnel czy reguła 95/5. Współczesne marki muszą mierzyć się nie tylko ze zmianami w zachowaniach konsumentów, ale także z rosnącą rolą sztucznej inteligencji oraz nowymi zagrożeniami wizerunkowymi. Nadchodzące wydarzenie branżowe stanie się przestrzenią do dyskusji o najnowocześniejszych strategiach marketingowych, budowaniu popytu i ochronie reputacji.
Podczas prelekcji i paneli dyskusyjnych uznani praktycy i eksperci poruszą m.in. następujące zagadnienia:
- Dark Funnel, reguła 95/5 i komitety zakupowe – jak znaleźć się w obszarze zainteresowania klienta, zanim ten formalnie rozpocznie proces zakupowy i wyśle zapytanie ofertowe.
- Marka w świecie AI – w jaki sposób weryfikować wiedzę modeli językowych na temat firmy i jak dbać o to, aby algorytmy polecały nasze produkty i usługi.
- Nowe podejście do budowania popytu – dlaczego nastawienie na samą liczbę generowanych leadów przestało przekładać się na wyższą sprzedaż.
- Influencer marketing i brand CEO – jaki realny wpływ na decyzje zakupowe klientów mają autorytety rynkowe, ekspertki oraz marka osobista liderów organizacji.
- Reputacja i cyberbezpieczeństwo – jak przygotować organizację na wyzwania związane z deepfake’ami, dezinformacją, zarzutami o greenwashing i nowymi ryzykami komunikacyjnymi.
Wśród prelegentów są m.in. tacy eksperci jak dr Kamila Solon-Serek (InPost), Małgorzata Kilian-Grzegorczyk (Stowarzyszenie Demagog), Bartek Ziemiański (PR Calling), Ewa Mittelstaedt (Monday group), Łukasz Kosuniak (Business Marketer), Igor Bielobradek (Digital Marketing and MarTech IT systems lead), Sebastian Bykowski (Instytut Monitorowania Mediów), Błażej Soniewicki (K+ Digital), dr Aleksandra Smyczyńska (E.ON), dr Michał Moneta (Uniwersytet SWPS), Krzysztof Dworzyński (ekspert ds. prezentacji biznesowych i wsparcia sprzedaży B2B) oraz Michał Zabielski (Endora).
Ostatni moment na rejestrację
Kongres odbędzie się w formule hybrydowej. Bilety na wydarzenie stacjonarne dostępne są tylko do 1 października lub do wyczerpania miejsc. Rejestracja na udział online możliwa jest do 5 października.
Szczegółowy program oraz formularz rejestracyjny dostępne są na stronie kongreswiedzy.proto.pl.
Partnerzy konferencji: Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA Polska, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Polska Organizacja Reklamodawców, Stowarzyszenie Agencji Public Relations, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu, Związek Firm Public Relations, Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, Superbrands, B2B Marketers Community, Conrego, Endora.
Patroni medialni: aboutMarketing, Press, Marketer+.
