Pora odkryć karty, bo w tej grze nikt nie bierze jeńców. Już 4 marca we wszystkich restauracjach KFC w Polsce zadebiutuje nowe, tajne menu powstałe w ramach kampanii KFC x MAFIA IRL. Sieć oficjalnie wchodzi do Rodziny jako partner nowego sezonu programu, a autorskie propozycje dań oparte na sosie o smaku umami zostały przygotowane w ścisłej współpracy z Frizem. Kampania 360 uwzględnia spot telewizyjny, wielkoformatowe reklamy OOH oraz szerokie działania w obszarze digitalu, social media i mediów tradycyjnych.
KFC po raz kolejny zaskakuje i łączy obszar food z popkulturą. Tym razem stawia na mechanikę gry i wspólną zabawę, które są sercem formatu MAFII IRL. Najnowsza kampania pod hasłem „Tu gra nabiera smaku” przenosi atmosferę rozgrywki do restauracji. Tajemnicze menu buduje napięcie i zaprasza gości do świata, w którym każdy detal może być cenną wskazówką. Sieć zachęca do wspólnej gry i przeżywania emocji, a także po raz pierwszy w historii wprowadza kultowe dania z sosem osmaku umami.
To nie wszystko. Podczas współpracy z MAFIĄ IRL, KFC stawia na immersję i budowanie pozytywnych doświadczeń. Dlatego wprowadza szereg niespodzianek, które będą prawdziwą gratką dla fanów pełnego tajemnic uniwersum. W restauracjach pojawią się 4 unikatowe talie kart kolekcjonerskich do gry w MAFIĘ IRL. Im więcej uda się ich zebrać, tym ciekawsza stanie się rozgrywka. Karty będzie można otrzymać zamawiając zestawy oraz boxy z nowego menu. Zmieni się także aranżacja 7 restauracji w całej Polsce, a każda z nich otrzyma zupełnie nowy wystrój w klimacie MAFII IRL. Zwieńczeniem kampanii będzie event w formule meet & gres, który odbędzie się w Krakowie. Co więcej, każdy, kto kupi produkty z nowego menu, będzie mógł zeskanować kod QR i odsłuchać tajną wiadomość od Friza na temat odcinków nowego sezonu programu.
Współpraca z Frizem oraz MAFIĄ IRL dała nam masę satysfakcji. Jako marka KFC chętnie prowadzimy działania z twórcami, którzy wpisują się w nasze DNA. Lubimy łączyć obszary mocno zakorzenione w popkulturze z dedykowanym menu. To pozwala nam tworzyć ciekawe historie. Nasza najnowsza kampania, to zaproszenie do zupełnie nowych doświadczeń. Przede wszystkim serwujemy menu z premierowym Zingerem o smaku umami podawanym w czarnej bułce, który dobrze komponuje się z tajemniczym corem projektu MAFII IRL. Chcemy zaangażować odbiorców do aktywnego uczestniczenia w kampanii, dlatego zmieniamy oblicze 7 wybranych restauracji KFC w całym kraju oraz dodajemy do zestawów oraz boxów karty umożliwiające grę np. w lokalu. Zależy nam, żeby ten projekt został z ludźmi na dłużej – mówi Sylwia Przybyła, KFC Senior Marketing Manager.
Nowa kampania zaserwuje fanom dużo emocji.
– Punktem wyjścia było dla nas pytanie: co jeśli świat MAFII IRL przestanie być tylko formatem na YouTube, a stanie się dla widza realnym doświadczeniem? Na tej myśli zbudowaliśmy koncepcję kampanii, przenosząc rozgrywkę z ekranu do restauracji i łącząc emocje programu z doświadczeniem marki. Hasło „Tu gra nabiera smaku” to efekt tej decyzji – dziś odbiorcy nie tylko oglądają MAFIĘ IRL, ale dzięki restauracjom KFC stają się częścią rozgrywki – mówi Michalina Staniec, CEO w PORTALL Agency.
– Gdy marka KFC, znana z realizacji świeżych i odważnych pomysłów, spotyka kogoś takiego jak Friz – twórcę kształtującego krajobraz polskiego internetu – musi wyjść z tego coś naprawdę ekstra. Tajemniczość i świetna zabawa towarzyszące formatowi MAFIA IRL zaowocowały powstaniem dedykowanego menu opartego na zagadkowym smaku umami, a to dopiero początek. Tworząc kampanię, postawiliśmy głównie na immersję, czego efektem jest przestrzeń, w której każdy może stać się uczestnikiem gry. Uwzględniliśmy różnorodne działania, pozwalające wejść do świata pełnego tajemnic oraz intryg i poczuć oryginalny klimat programu na własnej skórze. To zupełnie nowe doświadczenie dla fanów KFC i MAFII IRL – mówi Michał Sosiński, deputy creative director w McCANN Poland.
Za inicjatywę projektu, hasło kampanii oraz pomysł połączenia świata internetowego z realnym, odpowiada agencja PORTALL, która we współpracy z agencją McCANN Poland, odpowiedzialną za obsługę marki KFC, stworzyła historię opartą na tajemniczości, dobrej zabawie i smaku. Działania PR są koordynowane przez agencję Weber Shandwick. Za realizację produkcji spotu telewizyjnego odpowiadał dom produkcyjny Dynamo Film. Za produkcję spotu do social mediów odpowiada Direct by Ekipa. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith.
