W kawiarniach pojawił się dedykowany produkt, trwają konkursy, a promocję filmu wspiera także komunikacja w lokalach. To kolejna współpraca Lagardère Travel Retail w Polsce z Kinem Świat, która pokazuje, jak formaty handlowe mogą stać się przestrzenią niestandardowej promocji filmu.
Nowa ekranizacja powieści Bolesława Prusa trafi do kin 30 września, a jeszcze przed premierą w kawiarniach So Coffee pojawiła się herbata inspirowana filmem – „Różane Marzenie”. Dedykowany produkt na bazie czarnej herbaty, kwiatu róży, owoców i miodu dostępny jest we wszystkich lokalach sieci. Akcję wspiera komunikacja w punktach sprzedaży oraz działania w mediach społecznościowych, w tym w ramach współpracy z influencerami.
Na kanałach społecznościowych So Coffee trwa konkurs, w którym zwycięzcy otrzymują zaproszenia do kina. Motywem przewodnim jest oczywiście świat „Lalki” i jej bohaterowie. Konkurs i zaproszenia na film są również elementem aktywacji w Costa Coffee. Towarzyszą mu będą posty w mediach społecznościowych oraz komunikacja w lokalach. W ramach współpracy emitowane są również materiały promujące „Lalkę” na ekranach LCD dostępnych w obu konceptach.
– Premiery filmowe dają nam wiele możliwości tworzenia niestandardowych doświadczeń dla naszych gości. Tym razem postanowiliśmy wykorzystać klimat wyczekiwanego filmu „Lalka” i przełożyć go na język naszych kawiarni – od dedykowanego produktu, przez materiały w lokalach, po działania w social mediach. Dzięki temu film pojawia się w naturalnym dla naszych gości miejscu i może wzbogacać ich doświadczenie w kawiarni – mówi Magdalena Charczuk, dyrektor ds. marketingu i innowacji w Lagardère Travel Retail w Polsce.
Świat filmu ponownie łączy się z handlem
To nie pierwsza wspólna realizacja Lagardère Travel Retail Polska i Kina Świat. Firmy współpracowały wcześniej m.in. przy promocji filmu „Paddington w Peru”, kiedy w wybranych formatach Lagardère Travel Retail, pojawiły się zabawki i książki inspirowane produkcją. Kolejne współprace są już planowane, w tym działania związane z promocją filmu „Baranek Shaun” skierowanego do młodszych widzów.
– Promocja filmu może przybierać różne formy, a jednym z najciekawszych kierunków jest wchodzenie w codzienność widzów i budowanie kontaktu z filmem poza tradycyjną reklamą. W przypadku „Lalki” kawiarnie są naturalnym miejscem takiego spotkania – pozwalają połączyć klimat filmu z doświadczeniem, które jest bliskie odbiorcom. Współpraca z Lagardère Travel Retail daje nam możliwość dotarcia do widzów jeszcze przed premierą i zaproszenia ich do świata „Lalki” w nieoczywisty sposób – mówi Kamila Rasteńska Kmieciak, marketing project manager – partnerships w Kino Świat.
