Rodzina nie ma jednej definicji i właśnie to stało się inspiracją dla Kappahl w nowej kampanii. Marka, która od lat towarzyszy rodzinom w codzienności, wraca z nową odsłoną komunikacji „We Are Family”, celebrując relacje, które naprawdę mają znaczenie, te tradycyjne, patchworkowe, wielopokoleniowe, a także przyjacielskie bo przecież czasem to właśnie przyjaciele stają się rodziną z wyboru.
– Dla nas rodzina nie jest kwestią tego, jak wygląda, ale tego, co dla nas znaczy. To relacje, które nas kształtują i właśnie z myślą o nich tworzymy nasze ubrania – podkreśla Andrea Stenhamre, marketing director w Kappahl.
Wiosenna kampania nawiązuje do ponad 70-letniej historii Kappahl (marka ubiera kolejne pokolenia od 1953 roku), ale patrzy na rodzinę współczesnym okiem. Inspiracją dla estetyki zdjęć stały się klasyczne portrety rodzinne, ten charakterystyczny, “ponadczasowy” kadr, który kojarzy się z każdym domowym archiwum. Tym razem w tych kadrach pojawiają się różne historie od rodzin biologicznych przez mieszane po samodzielne rodzicielstwo, relacje międzypokoleniowe czy bliskie przyjaźnie, które w codziennym życiu pełnią rolę rodziny.
Nowa interpretacja kultowego hymnu
W sercu kampanii wybrzmiewa na nowo nagrany utwór „We Are Family”, ale w wersji przygotowanej specjalnie dla Kappahl przez artystę Genom Natten. To muzyczny most pomiędzy dziedzictwem marki a współczesnym rozumieniem wspólnoty.
Kolekcja SS 2026 jest stworzona z myślą o uniwersalności i trwałości.
Wiosenna kolekcja Kappahl stawia na ponadczasowe fasony i uniwersalne elementy garderoby, które łatwo dopasować do różnych sytuacji i stylów życia. Marka podkreśla też wagę doboru materiałów i projektowania z myślą o dłuższym użytkowaniu, tak, aby ubrania mogły służyć, być współdzielone i (dosłownie) przechodzić z rąk do rąk między pokoleniami. Kampania łączy to, co charakterystyczne dla dziedzictwa Kappahl, funkcjonalność i jakość z nowoczesnym, bardziej otwartym spojrzeniem na rodzinę, wychodzącym poza tradycyjny model.
– W zmieniającym się świecie chcemy stać po stronie tego, co jest bezpieczne, ludzkie i inkluzywne. Ta kolekcja ma działać w prawdziwym życiu i prawdziwych relacjach, niezależnie od tego, jak wygląda rodzina – mówi Andrea Stenhamre, marketing director w Kappahl.
