JustWatch, międzynarodowy przewodnik po platformach streamingowych, prezentuje najnowszy Streaming Market Share Report dla Polski, analizujący aktywność użytkowników oraz zainteresowanie platformami w trzecim kwartale 2025 roku.
Wyniki oparte są na zagregowanych danych pochodzących od ponad 550 000 użytkowników JustWatch w Polsce miesięcznie.
Najważniejsze wnioski
- Netflix utrzymuje pozycję lidera, ale nadal traci udziały: Netflix (25%) pozostaje najpopularniejszym serwisem streamingowym w Polsce, jednak jego udział spadł o 7 punktów procentowych rok do roku w obliczu rosnącej konkurencji.
- Prime Video awansuje na drugie miejsce: Prime Video osiągnął 17%, kontynuując stabilny wzrost wspierany ofertą w ramach subskrypcji Amazon Prime.
- Disney+ i HBO Max coraz bliżej czołówki: Disney+ (16%) i HBO Max (15%) niemal zrównały się ze sobą, zyskując po +1 pp w trzecim kwartale – głównie po wycofaniu się Viaplay z rynku.
- Apple TV+ na fali wzrostu: Apple TV+ osiągnął 13%, co oznacza wzrost o 4 pp rok do roku – to najlepszy wynik platformy w Polsce.
- Lokalni gracze stabilizują pozycję: Player (5%) pozostaje największym lokalnym serwisem, natomiast SkyShowtime (3%) zyskał 1 pp w tym kwartale.
- Rynek po wycofaniu Viaplay: Po wyjściu Viaplay z Polski w czerwcu 2025 r. udziały rynkowe zostały w dużej mierze przejęte przez globalne platformy, szczególnie Disney+, HBO Max i Apple TV+.
- Utrzymująca się fragmentacja rynku: Kategorie „Inne” łącznie osiągnęły 6%, co odzwierciedla dalsze zróżnicowanie preferencji widzów.
*HBO Max przywrócono markę po wcześniejszym rebrandingu z Max w połowie 2024 r.
Uwaga: Viaplay zakończył działalność na polskim rynku 29 czerwca 2025 r. Udziały po tej platformie zostały przejęte głównie przez Disney+, HBO Max i Apple TV+.
Udziały platform streamingowych w Q3 2025
Największe serwisy streamingowe w Polsce w trzecim kwartale 2025 r.:
● Netflix – 25%
● Prime Video – 17%
● Disney+ – 16%
● HBO Max – 15%
(Szczegółowe wykresy dla Q3 2025 oraz porównanie roczne Q4 2024 znajdują się w załączniku.)
Omówienie wyników
Netflix (25%)
● Kwartalnie: spadek o –1 pp w Q3 w wyniku rosnącej konkurencji w segmencie średnich i dużych platform.
● Rocznie: spadek o –7 pp rok do roku – największy wśród liderów rynku, mimo utrzymania pozycji nr 1.
Prime Video (17%)
● Kwartalnie: wzrost o +1 pp, stabilny rozwój wspierany integracją z usługą Amazon Prime.
● Rocznie: wzrost o +4 pp YoY, co daje Prime Video najsilniejszą pozycję w historii jego obecności w Polsce.
Disney+ (16%) i HBO Max (15%)
● Kwartalnie: obie platformy zyskały po +1 pp, przejmując część użytkowników po Viaplay.
● Rocznie: Disney+ wzrósł o +4 pp YoY; HBO Max pozostał niemal bez zmian po okresie rebrandingu z Max.
Apple TV+ (13%)
● Kwartalnie: wzrost o +1 pp w Q3.
● Rocznie: +4 pp YoY – najwyższy wynik w Polsce, napędzany wysoką jakością oryginalnych produkcji.
Player (5%) i SkyShowtime (3%)
● Kwartalnie: Player utrzymał stabilny udział, a SkyShowtime zyskał +1 pp.
● Rocznie: Player –3 pp, SkyShowtime –2 pp rok do roku po początkowym wzroście po starcie.
Inne platformy (6%)
● Kwartalnie: +1 pp, co pokazuje dalsze rozproszenie rynku SVOD.
● Rocznie: +2 pp YoY, głównie dzięki niszowym serwisom tematycznym i sportowym.
Źródło danych do raportu: wnioski w niniejszym raporcie opierają się na aktywności streamingowej ponad 550 000 użytkowników JustWatch w Polsce.
Źródło: JustWatch
