Na półkach sklepowych pojawiły się nowe warianty miętowych gum marki Orbit z portfolio Mars. Wprowadzenie nowości – Orbit Sweetmint oraz rebranding Winterfresh poszerzają portfolio uwielbianego przez konsumentów smaku i zapewniają pełne spektrum miętowej intensywności. Rozszerzenie portfolio wspiera kampania pod hasłem: „Spróbuj wszystkich smaków mięty!”
W kategorii gum do żucia polscy konsumenci w od lat najczęściej wybierają smaki miętowe, coraz chętniej sięgają jednak po nowości. Odpowiadając na te preferencje, marka bezcukrowych gum Orbit, oferująca dobrze już znane warianty Orbit Peppermint i Orbit Spearmint – rozszerza wachlarz doznań smakowych. Do portfolio dołącza łagodna i subtelnie słodka Orbit Sweetmint w pastelowym, błękitnym opakowaniu oraz, na drugim biegunie intensywności, wyrazista Orbit Winterfresh, znana dotychczas pod marką Winterfresh.
Chwila dla siebie
Dla młodego pokolenia żucie gumy to dziś coś więcej niż orzeźwiająca przekąska. To często towarzysz krótkiej przerwy i okazja do złapania oddechu, aby poczuć się „tu i teraz”.
– Teraz dzięki szerokiemu wyborowi smaków miętowych możemy zdecydować, czy potrzebujemy maksymalnie intensywnej dawki świeżości czy raczej łagodnego zanurzenia się w miętowych doznaniach. Każdy może wybrać wariant Orbit® dopasowany do własnych potrzeb i rytmu dnia – podkreśla Laura Lipska, senior portfolio and activation manager Central Europe Gum, Mars.
Dodatkowa kampania
Marka do końca maja prowadzi kampanię z infuencerami. W ramach aktywacji bohaterowie występujący w duetach (pary, przyjaciele, współpracownicy) pokazują codzienne sytuacje, w których testują smak Orbit® Sweetmint oraz Orbit® Winterfresh. Każdy z nich wnosi do wspólnego doświadczenia inny charakter – od spokojniejszych, bardziej komfortowych momentów po te dynamiczne i pełne energii.
Aktywacja wpisuje się w szerszą komunikację marki, zachęcającą do „poczucia mięty do nowości” i odkrywania różnych wariantów świeżości w codziennych rytuałach. Kampania utrzymana jest w lekkim, autentycznym tonie, podkreślającym, że to użytkownik decyduje, który smak najlepiej odpowiada jego potrzebom. Jednocześnie wpisuje się w dotychczasowe działania marki Orbit prowadzone pod hasłem: „Żuje się dobrze”.
Wprowadzeniu nowych produktów towarzyszy również kampania digitalowa pod hasłem „Spróbuj wszystkich smaków mięty!” oraz wsparcie POS w punktach sprzedaży.
