Sztuczna inteligencja zmienia oblicze marketingu. W świecie, gdzie innowacje technologiczne zdobywają coraz większą przewagę, znane marki nie pozostają w tyle. Coraz więcej brandów wykorzystuje AI w swoich kampaniach, nadając im zupełnie nowy wymiar.
Sztuczna inteligencja coraz mocniej wpływa na marketing. Wg badania KPMG* 77% kadry kierowniczej największych firm, niezależnie od branży w jakiej funkcjonują, uważa, że sztuczna inteligencja to rozwijająca się technologia o zdecydowanie największym potencjalnym wpływie na ich dotychczasową działalność. I nie jest to tylko opinia kilku wybranych prezesów. To faktyczny kierunek, w którym zmierza współczesny marketing.
Chociaż początki użycia generatywnej sztucznej inteligencji w kampaniach były, delikatnie mówiąc, słabe, to dziś działania te ze wsparciem AI, czy nawet w całości przez nią realizowane, osiągają zupełnie nowy poziom. Wykorzystanie tej technologii w kampaniach marketingowych nie jest już przedmiotem eksperymentów, ale staje się powoli praktyką przyjmowaną w różnych sektorach. W tym kontekście, warto zwrócić uwagę na kilka kampanii, które wykorzystują AI w sposób innowacyjny i efektywny.
„W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”
Kampania społeczna „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem” została zrealizowana przez województwo podlaskie i zdobyła szeroki pozytywny odbiór. Na stworzonych w ramach kampanii grafikach wykorzystano charakterystycznye dla Podlasia zwierzęta, takie jak żubr, łoś czy bóbr, które w humorystyczny sposób zachęcały do noszenia kasków podczas jazdy rowerem. Co więcej, sztuczna inteligencja miała kluczowy udział w generowaniu grafik, co przyczyniło się do skuteczności i zasięgu kampanii. Hasła takie jak „Jedź łóśtrożnie” czy „Dziku, załóż kask!” stały się viralem, a kampania zdobyła uznanie i spore zasięgi.
Polska Literatura w Wersji 2.0
Storytel postanowił świętować początek roku szkolnego w dość nietypowy sposób. Dzięki algorytmom AI, firma stworzyła serię grafik przedstawiających ikony polskiej literatury we… współczesnym wydaniu. Tak, dobrze czytacie. Wyobraźcie sobie Mickiewicza czy Sienkiewicza w stylu 2023 roku! Kampania miała za zadanie nie tylko rozbawić, ale też zaciekawić młodych ludzi literaturą, z którą mają styczność w szkole. To idealny przykład, jak kreatywność wspierana przez AI może nadać nowy wymiar nawet najbardziej klasycznym treściom.
Innowacja w świecie mody i reklamy
Sieć off-price HalfPrice wprowadziła na polski rynek kampanię, która nie tylko prezentuje ich klub lojalnościowy, ale również wykorzystuje grafiki wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Jest to jedne z pierwszych tego typu działań w Polsce, gdzie AI miało tak istotny wpływ na całą estetykę kampanii. To doskonały przykład, jak innowacje technologiczne mogą wpłynąć na komunikację marki, niewątpliwie przyciągając uwagę zarówno stałych klientów, jak i potencjalnych nowych nabywców.
fot. materiały prasowe
AI w służbie autentyczności
Jako jedna z nielicznych uczelni w Polsce, Uniwersytet Gdański zdecydował się na dość niekonwencjonalny krok. Zastosował sztuczną inteligencję w kampanii wizerunkowej. Jaki był tego cel? Podkreślenie autentyczności doświadczeń studenckich. AI wygenerowało różne kreacje graficzne, ale z ważnym komunikatem. Każda z nich miała adnotację: „ten obraz został wygenerowany przez sztuczną inteligencję”. Chodziło o to, by pokazać, że prawdziwych wspomnień i doświadczeń nie da się zasymulować, co podkreślało hasło kampanii „Wspomnień nie wygenerujesz. Stworzysz je u nas”.
Kiedy sztuczna inteligencja staje się współtwórcą
Coca-Cola w ramach współpracy z OpenAI i Bain & Company uruchomiła unikalną platformę Create Real Magic oraz zorganizowała wyjątkowy konkurs. Platforma powstała na bazie AI i pozwalała konsumentom tworzyć własne treści, od tekstów po grafiki, wykorzystując do tego rozwiązania GPT4 i DALL-E, a także assety brandowe jak charakterystyczna butelka Coli. Dzięki analizie danych, AI pomagało je dopracować. Najlepsze prace, zgłoszone do konkursu przez konsumentów, miały okazję zostać wyświetlone na digitalowych billboardach na Time Square w Nowym Jorku i w londyńskim Piccadilly Circus.
Zastanawialiście się kiedyś, jak smakuje przyszłość? Coca-Cola ma na to odpowiedź i daje nawet konsumentom narzędzia do samodzielnego sprawdzenia. Wykorzystując AI, marka stworzyła Coca-Colę Zero Cukru 3000, smak przyszłości zamknięty w puszce. Ale to nie koniec. Skanując kod na opakowaniu, konsument przenosi się do Creations Hub. Tam, z pomocą spersonalizowanego obiektywu 3000 AI, może zrobić zdjęcie i zobaczyć, jak wyglądałby świat w futurystycznej wersji. To jak mała podróż w czasie za każdym łykiem!
Coca-Cola postanowiła wykorzystać AI także po to, aby stworzyć coś naprawdę wyjątkowego: wideo reklamowe inspirowane dziełami sztuki. Sztuczna inteligencja analizowała znane obrazy i rzeźby, aby zrozumieć, co w nich przyciąga uwagę. Następnie te informacje były używane do generowania scenariuszy i kompozycji wizualnych w reklamie. Rezultat? Reklama, która jest nie tylko wizualnie oszałamiająca, ale także głęboko rezonująca z odbiorcami.
AI i ASMR tworzą nową rzeczywistość w reklamie alkoholowej
Wszyscy znamy markę Martini z jej 160-letnią historią. W tym roku postanowiła ona stworzyć swoją pierwszą kampanię z wykorzystaniem AI. „Unbottling Martini” to przełomowy projekt, który zadebiutował w Szwajcarii. Nie jest to jednak zwykła reklama alkoholu. Dzięki wykorzystaniu AI, w tym Midjourney, Martini przenosi nas w świat ASMR – techniki relaksacyjnej, która staje się coraz bardziej popularna.
Sztuczna inteligencja miała kluczowe znaczenie w tworzeniu realistycznych dźwięków i wizualizacji, które potęgują doświadczenie ASMR. AI analizowało m.in. składniki czy też smak i aromat, aby dostarczyć unikatowe doświadczenia dla konsumentów dopowiadające poszczególnym produktom marki. Efekt? Kampania, która nie tylko zaskakuje, ale również wprowadza nową jakość w komunikacji marek alkoholowych z klientami.
ChatGPT decyduje w bitwie o króla burgerów i kanapek
Bitwa o palmę pierwszeństwa wśród fast foodów toczy się na różnych płaszczyznach, ale McDonald’s, Burger King i Subway postanowili rozstrzygnąć ją z użyciem ChatuGPT. McDonald’s zapytało AI o to, który burger jest najbardziej kultowy. Odpowiedź? Big Mac. Informacja ta szybko znalazła się na ich billboardach. Ale konkurenci się nie poddali. Burger King zapytało o to, która kanapka jest najsmaczniejsza, a Subway o to, która jest najzdrowsza. Każda z firm wykorzystała odpowiedzi ChatuGPT na swoich billboardach. W efekcie kampania stała się nie tylko rywalizacją, ale też ciekawym eksperymentem pokazującym, jak AI może wpłynąć na dynamikę w reklamie.
Walka z uprzedzeniami sztucznej inteligencji
SoFi, cyfrowa platforma do zarządzania finansami osobistymi, postanowiła podjąć wyzwanie i zmienić oblicze finansów. W ramach kampanii „Face of Finance” firma zwróciła uwagę na uprzedzenia sztucznej inteligencji wobec kobiet w kontekście zarządzania pieniędzmi. Gdy SoFi poprosiło AI o wygenerowanie realistycznych obrazów osób, które są dobre w zarządzaniu finansami, okazało się, że tylko 2% z nich przedstawiało kobiety.
SoFi postanowiło więc, również wykorzystując sztuczną inteligencję, stworzyć alternatywne, bardziej zrównoważone wizerunki menedżerów finansów, które następnie znalazły się w ich materiałach reklamowych. Kampania stała się nie tylko promocją usług SoFi, ale także społecznym apelem o równość i walkę z uprzedzeniami. To ciekawy przykład tego, jak marka może użyć AI do wywołania dyskusji i jednocześnie zwrócenia uwagi na swoją ofertę.
AI wzmacnia motywację sportowców
Przed różnymi meczami częstym elementem jest przemówienie motywacyjne skierowane do zawodników. Under Armour postanowiło dodać do niego nowy element. We współpracy z aktorem Ashleyem Waltersem, marka stworzyła 90 sekundowe wyjątkowe przemówienie. Zostało ono napisane w całości przez AI, a także specjalnie przez nią zoptymalizowane, by idealnie trafić w serca i umysły zawodników. Sztuczna inteligencja analizowała różne aspekty, aby stworzyć przemówienie, które nie tylko motywuje, ale i inspiruje.
Wirtualna J.Lo
W tegorocznej kampanii marki rejsowej Virgin Voyages, Jennifer Lopez weszła na zupełnie nowy cyfrowy poziom. Sztuczna inteligencja została użyta do stworzenia wirtualnej wersji artystki, która zaprasza klientów na luksusowe rejsy. W kampanii wykorzystano narzędzie „Jen AI”, które umożliwiało konsumentom tworzenie spersonalizowanych zaproszeń na rejs dla znajomych.
Warto podkreślić, że „Jen AI” to nie zwykły hologram czy animacja. To zaawansowany model AI, który został stworzony na podstawie zgody Jennifer Lopez na wykorzystanie jej wizerunku w treściach generowanych przez sztuczną inteligencję. Dzięki temu, wirtualna wersja artystki nie tylko wyglądała jak rzeczywista J-Lo, ale również mogła reagować w czasie rzeczywistym.
AI na dzikim zachodzie
Matthew McConaughey jako brand ambasador współpracuje z Salesforce’em, aby rzucić nowe światło na sztuczną inteligencję. W ramach niedawnej kampanii kwestionuje on rozwój AI, zwracając uwagę na jego potencjalnie lekkomyślne wykorzystanie w biznesie. W trzech spotach McConaughey kieruje pytania o etykę i odpowiedzialność w kwestii sztucznej inteligencji. Co ciekawe, tło i elementy w stworzonych wideo zostało wygenerowane przez sztuczną inteligencję.
Sztuczna inteligencja zyskuje coraz większą rolę w kampaniach marketingowych, oferując nowe możliwości. Widzimy, jak AI staje się narzędziem do tworzenia bardziej angażujących i spersonalizowanych treści. To dopiero początek rewolucji, która ma potencjał zdefiniować przyszłość marketingu.
Niedawno na mocniejsze wejście w rynek AI zdecydowało się Getty Images. Firma uruchomiła własny generator grafik i zdjęć oparty na generatywnej AI, dając użytkownikom nowe możliwości kreacji.
