Fundacja Siepomaga, Caritas oraz Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy są na czele rankingu najbardziej medialnych organizacji pozarządowych marca 2026 r. – wynika z danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Zestawienie pokazuje bardzo zbliżony poziom obecności medialnej dwójki liderów oraz ujawnia zróżnicowane strategie promocyjne najpopularniejszych organizacji – od stawiania na silną obecność w social mediach, poprzez budowanie skutecznych relacji z mediami, aż po szerokie wykorzystanie partnerstw i działań sponsoringowych.
Lider zestawienia – Fundacja Siepomaga – osiągnął w marcu br. 48,42 mln pkt medialności, wyprzedzając Caritas (46,63 mln pkt) o 1,79 mln pkt. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy zajmuje trzecie miejsce z wynikiem 38,87 mln pkt.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej w marcu 2026 r. liderem zestawienia został Caritas (27,70 mln zł). Wskaźnik ten pokazuje, ile kosztowałaby dana ekspozycja o podobnej powierzchni, czasie antenowym lub liczbie wyświetleń według oficjalnych cenników mediów i platform społecznościowych, bez uwzględniania pakietów, rabatów oraz aukcji. Na drugim miejscu, z niewiele mniejszym wynikiem, uplasowała się Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy (25,83 mln zł). Trzecia w zestawieniu Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę osiągnęła 10,36 mln zł.
Trzech liderów i trzy różne sposoby na medialny sukces
W marcu Fundacja Siepomaga budowała swoją widoczność w mediach głównie dzięki aktywności użytkowników mediów społecznościowych (Interactive). Odpowiadają one za ok. 57% całkowitego wyniku. Istotny udział mają także kanały własne (Domestic) – ok. 26%, natomiast ekspozycja marki w mediach klasycznych (Earned) to ok. 13%.
W przypadku Caritas dominowały publikacje redakcyjne w mediach klasycznych – Earned odpowiada za blisko 66% wyniku. Sponsoring generuje kolejne 15%, a wzmianki marki w mediach społecznościowych (Interactive) blisko 13%.
W medialności Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, za aż 80% uzyskanego wyniku odpowiadają współprace sponsorskie i partnerskie (Sponsoring). Kanały własne (Domestic) wygenerowały ok. 17%, natomiast udział Earned i Interactive to łącznie ok. 3%. Warto zauważyć, że Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy jest silnie widoczna w mediach od początku roku.
Medialność organizacji na tle branży
Organizacje spoza TOP 5 odpowiadają łącznie za 42,4% medialności branży. Wśród liderów najwyższy udział osiągnęła Fundacja Siepomaga (15,7%), tuż przed Caritas (15,1%). WOŚP odpowiada za 12,6% branżowego przekazu, natomiast Polski Czerwony Krzyż (7,6%) i WWF (6,7%) zamykają pierwszą piątkę.
– Fundacja Siepomaga buduje wynik przede wszystkim dzięki stałej aktywizacji społeczności, Caritas opiera się na silnej obecności w mediach redakcyjnych, a Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy bazuje głównie na partnerstwach. To trzy różne modele, które prowadzą do wysokiej medialności, ale generują inną jakość kontaktu z odbiorcą i inną wartość ekspozycji. Dane pokazują, że mimo silnej pozycji liderów, znacząca część uwagi medialnej pozostaje poza głównymi graczami. Sektor NGO jest promocyjnie rozproszony, a mniejsze organizacje nadal mają do zagospodarowania atrakcyjną przestrzeń medialną – szczególnie jeśli trafią z przekazem do mediów oraz internautów w odpowiednim czasie, postawią na empatię, autentyczność, a przede wszystkim istotny dla ich społeczności temat. Z perspektywy komunikacji ważne jest to, że nagłośnienie w mediach działań pomocowych zdecydowanie skraca proces decyzyjny darczyńcy. Szeroka, zasięgowa widoczność sprawia, że reakcja na apel o wsparcie staje się bardziej naturalna i często spontaniczna. Silna medialność działa więc jak mechanizm wspierający „dystrybucję dobra” – znacząco zwiększa szansę, że przekaz organizacji zostanie zauważony w ważnym kontekście, co przełoży się na większą aktywność darczyńców – podsumowuje Monika Ezman, członkini zarządu, dyrektor zarządzająca usługami IMM.
