Opieka, miłość i troska – to wartości, które towarzyszą nam od pierwszych chwil życia. Fundacja Hospicjum Onkologiczne im. św. Krzysztofa (FHO), we współpracy z agencją Ogilvy, po raz kolejny przypomina w kampanii zachęcającej do przekazania 1,5% z podatku, że te same potrzeby są równie ważne, gdy zbliżamy się do końca życia.
Tegoroczna odsłona kampanii powtarza sprawdzony koncept kreatywny z ubiegłego roku – zarówno key visual, jak i animację – który w 2025 roku przyniósł rekordowy wynik wpłat: 2 056 280,80 zł. Fundacja zdecydowała się kontynuować działania, aby utrwalić przesłanie i dotrzeć do kolejnych osób.
Kampania ukazuje opiekę hospicyjną nie przez pryzmat cierpienia, ale jako przestrzeń relacji, bliskości i codziennych, czułych gestów. Fundacja podkreśla, że hospicjum to miejsce pełne życia – rozmów, śmiechu, wzruszeń i prawdziwej obecności – gdzie pacjent i jego rodzina mogą czuć się bezpiecznie i mieć wsparcie do samego końca.
– Od lat pomagamy otaczać naszych podopiecznych opieką, miłością i troską – tym, czego każdy człowiek potrzebuje zarówno na początku, jak i na końcu swojego życia. Tym samym zachęcamy do przekazania 1,5% podatku Fundacji Hospicjum Onkologiczne. Dzięki temu będziemy mogli kontynuować naszą misję – mówi Dorota Jasińska, prezes zarządu FHO.
Key visuale o silnym, emocjonalnym przekazie pojawiły się w przestrzeni miejskiej na nośnikach DOOH, w prasie oraz w mediach społecznościowych. Animacja promująca akcję dociera do odbiorców online, przypominając o możliwości przekazania 1,5% podatku.
– Temat hospicjum często budzi dystans, a naszym celem od początku współpracy z FHO jest jego przełamywanie. Ten przekaz jest prosty, ale niezwykle ważny – na końcu życia liczy się to, co na jego początku: bliskość, bezpieczeństwo i troska. Powtarzając kampanię, możemy wzmocnić jej oddziaływanie i dotrzeć do jeszcze szerszego grona odbiorców – podkreśla Marek Górski, creative director w Ogilvy.
Kampania została zrealizowana pro bono przez Ogilvy, a planowanie mediów wspiera dom mediowy Mindshare.
Jak można pomóc?
Fundacja Hospicjum Onkologiczne od ponad 30 lat towarzyszy pacjentom onkologicznym w hospicjum stacjonarnym i domowym. Jej misją jest zapewnienie godnego odchodzenia – bez bólu, w poczuciu bliskości i zrozumienia – oraz wsparcie dla rodzin.
Środki pozyskane z 1,5% podatku umożliwiają finansowanie opieki medycznej, psychologicznej i duchowej, a także edukację społeczną, która przełamuje tabu wokół śmierci.
Więcej informacji o tym, jak wesprzeć działania Fundacji, można znaleźć na stronie: fho.org.pl.
