W samym środku sezonu rozliczeń PIT, gdy księgowi wspierają swoich klientów w podejmowaniu decyzji o przekazaniu 1,5% podatku, Fundacja DKMS rusza z niestandardową kampanią właśnie do pracowników biur księgowych. Bo to często od ich rekomendacji zależy, którą organizację wybiorą podatnicy.
Tym razem komunikat trafia dokładnie tam, gdzie księgowi spędzają najwięcej czasu. Czyli do arkusza Excela.
Pomysł opiera się na prostej obserwacji – codzienna praca księgowych to „komórki” w Excelu. Fundacja DKMS wykorzystuje ten kontekst, by opowiedzieć historię o innych komórkach – komórkach macierzystych, które mogą uratować życie Pacjentów potrzebujących przeszczepienia. Akcja przypomina, że za decyzją o przekazaniu 1,5% podatku Fundacji DKMS stoją bardzo konkretne efekty. Środki trafiają m.in. na modernizację oddziałów hematologicznych, wsparcie psychologiczne i dietetyczne dla Pacjentów oraz rejestrację nowych Dawców szpiku.
W ramach akcji księgowi prowadzeni są do Landing Page’a we współdzielonym pliku Excel, w którym osadzona została animacja w stylu „Excel Art”. Pokazuje ona, jak decyzja o przekazaniu 1,5% podatku może realnie przełożyć się na pomoc pacjentom chorym na nowotwor krwi. Projekt łączy wykorzystanie AI z estetyką ASCII, dzięki czemu nawiązuje wizualnie do arkuszy kalkulacyjnych i przyciąga uwagę swoją formą.
Materiały kierujące ruch do wyjątkowego landing page’a w pliku Excel zostały zaprojektowane w konwencji znanej z pracy księgowych. Wysyłka obejmowała zarówno formy fizyczne, jak i digitalowe . Do biur rachunkowych trafiły materiały stylizowane na arkusze Excela z kodem QR prowadzącym do współdzielonego pliku, a także mailing z tematem przypominającym systemowy alert: „Wykryto problem z komórkami…”.
Choć pojedyncze 1,5% może wydawać się niewielkie, suma tych decyzji ma ogromne znaczenie. A jedno polecenie ze strony księgowego może pomóc wielu osobom podjąć tę ważną decyzję.
Za strategię, ideę i kreację odpowiada agencja Kierunek Kreatywny. Animację przygotował Szymon Furi Brzozowski (SHOOTME AI Labs), a za produkcję i dystrybucję materiałów odpowiada agencja EDC Expert Direct Communication.
Misją Fundacji DKMS jest znalezienie dawcy dla każdego pacjenta na świecie potrzebującego przeszczepienia krwiotwórczych komórek macierzystych. Fundacja działa w Polsce od 17 lat jako Ośrodek Dawców Szpiku w oparciu o decyzję Ministra Zdrowia i jako Organizacja Pożytku Publicznego (KRS 0000 318 602), w którym zarejestrowanych jest się ponad 2 200 000 dawców, a 16 500 to dawcy faktyczni. W tym roku każde przekazane dla Fundacji DKMS 1,5% podatku przyczyni się do bezpośredniego wsparcia pacjentów hematoonkologicznych poprzez zakup specjalistycznego sprzętu do szpitali i oraz pomoc psychologiczną dla chorych i ich bliskich.
