Fundacja Feminoteka rozpoczęła kampanię „Co jest prawdą?”, której celem jest zbieranie 1,5% podatku. Tegoroczna komunikacja skupia się na gaslightingu – jednej z najbardziej podstępnych form przemocy psychicznej.
Gaslighting polega na systematycznym podważaniu czyjejś pamięci, emocji i oceny rzeczywistości. To komunikaty, które brzmią jak troska, a w rzeczywistości mają wzbudzić zwątpienie i poczucie winy. W efekcie osoba doświadczająca przemocy zaczyna kwestionować własne przeżycia.
– Podważanie własnych odczuć, potrzeb, a w końcu także własnej poczytalności to jeden z najbardziej niszczących skutków gaslightingu. W jego wyniku osoba doświadczająca przemocy stopniowo traci to, co najważniejsze – zaufanie do samej siebie i do świata. Z czasem pojawia się przekonanie, że „to ze mną jest coś nie tak”, że przesadzam, że sama jestem winna, więc nie zasługuję na pomoc. Dzięki środkom z 1,5% możemy zapewniać bezpłatne wsparcie psychologiczne i prawne kobietom, które doświadczyły takiej przemocy, i pomagać im odzyskać poczucie bezpieczeństwa oraz sprawczości – mówi Karolina Domagalska z działu promocji i fundraisingu Fundacji Feminoteka.
Strategię komunikacji i kreację przygotowała agencja Kierunek Kreatywny. Produkcją spotu, w którym wystąpiła Agnieszka Żulewska zajął się dom produkcyjny Papaya Films. Osią kampanii jest film, w którym widz obserwuje kobietę próbującą zapisać swoje doświadczenia.
– Insight do kampanii wynika z naszego desk researchu. Przeglądając komentarze pod materiałami o gaslightingu, zauważyliśmy, że kobiety doświadczające tej formy przemocy często prowadzą dzienniki i zapisują notatki z codziennych sytuacji. Robią to, bo potrzebują upewnić się, że to, co przeżyły, naprawdę się wydarzyło. Ten absurd – konieczność dokumentowania własnej rzeczywistości – stał się dla nas soczewką, przez którą opowiedzieliśmy historię o gaslightingu – tłumaczy Albert Stęclik, dyrektor kreatywny.
W główną rolę w spocie wcieliła się aktorka Agnieszka Żulewska, znana miedzy innymi z filmów jak Wielka Woda, Rojst, Wielka Warszawska.
Kampania emitowana będzie od lutego do kwietnia 2026. Swoimi działaniami obejmie digital oraz komunikację out of home. Środki z 1,5% zostaną przeznaczone na pomoc osobom doświadczającym przemocy, głównie na dalsze funkcjonowanie przeciwprzemocowej linii Feminoteki.
Twórcy kampanii:
Klient: Feminoteka
Promocja, fundraising krajowy: Karolina Domagalska
Rzeczniczka i dyrektorka komunikacji, członkini zarządu: Joanna Gzyra-Iskandar
Agencja: Kierunek Kreatywny
Dyrektor kreatywny: Albert Stęclik
Art Directorka: Maria Zimnoch
Strategic Director: Mateusz Zapała
Dom produkcyjny: Papaya Films
Director: Kasia Bielska (Papaya Roster)
DoP: Barbara Kaniewska (Papaya Roster)
Producer: Filip Kopeć
Executive producer: Sebastian Jurczek, Tomasz Skrodzki
Production Assistant: Łukasz Byrczek
Runner: Yevangelina Kovalchuk
Editor: Miłosz Matuszewski
Postproduction: Miłosz Matuszewski
Sound production: Wojciech Pawluczuk
Voice-over: Nela Maciejewska, Loopa Voice
Talent: Agnieszka Żulewska
