DEICHMANN we współpracy z adidas i serwisem Popkiller.pl, wystartował z projektem THIS IS MY STREETTALK, inicjatywą, która ma na celu wyłonienie nowego kobiecego głosu na polskiej scenie hip-hopowej. Kampania promująca najnowszy model sneakersów STREETTALK, dostępnych wyłącznie w DEICHMANN, wykracza daleko poza klasyczne działania produktowe, stając się realną platformą dla młodych artystek, które marzą o zaistnieniu w świecie rapu. Za realizację kampanii odpowiadają zespoły Havas Play i Havas Media.
Pomysł na projekt wyrósł z obserwacji rodzimego rynku rapowego, na którym kobiece głosy, bywają niedoreprezentowane. THIS IS MY STREETTALK to odpowiedź na tę dysproporcję i zrobienie kroku w kierunku zmiany muzycznej narracji. Uczestniczki mogą zgłosić się, nagrywając swoje hip-hopowe 16 wersów do jednego z dedykowanych beatów dostępnych na kampanijnym landing page’u streettalk.pl.
Spośród wszystkich zgłoszeń wyłonionych zostanie 6 poczatkujących artystek, które zaprezentują swoje umiejętności na żywo podczas kwietniowej gali Popkillerów. Następnie uczestniczki przejdą do etapu głosowania publiczności, a trzy finalistki wejdą do profesjonalnego studia nagraniowego, gdzie pod okiem mentorek (Wdowy, Admy oraz Zui), stworzą swoje autorskie kawałki. Finał odbędzie się 16 maja w przestrzeni warszawskiego Newonce.bar, gdzie poznamy zwyciężczynię, która otrzyma nagrodę główną w wysokości 50 000 zł oraz otworzy sobie drzwi do dalszej kariery muzycznej.
Kampania THIS IS MY STREETTALK to szeroko zakrojone działania digitalowe i influencerskie, skierowane w szczególności do młodego pokolenia odbiorców. W projekcie biorą udział twórcy, którzy w autentyczny sposób angażują swoją społeczność i zachęcają do udziału w akcji. Dodatkowo, działania wspierane są komunikacją reklamową w mediach, w tym materiałami wideo oraz dedykowanym spotem kampanijnym, promującym najnowszy model adidas STREETTALK.
Za strategię, koncepcję kreatywną i realizację kampanii odpowiada Havas PLAY, za zakup mediów odpowiada Havas Media.
