28 września rusza kampania „W urodziny liczą się prezenty”, przygotowana z okazji 29. urodzin Carrefour w Polsce. Działania obejmują telewizję, radio, digital, social media, aplikację Mój Carrefour, materiały POS oraz CRM. Za strategię, koncepcję kreatywną i realizację odpowiada agencja Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe).
Punktem wyjścia do stworzenia kampanii było proste spostrzeżenie: udany prezent to taki, który odpowiada na potrzeby osoby, która go otrzymuje. Na tym insightcie Saatchi & Saatchi oparło komunikację 29. urodzin Carrefour w Polsce.
Kampania rozwija ideę, że po niemal trzech dekadach obecności na polskim rynku Carrefour dobrze zna swoich klientów i ich zwyczaje zakupowe. Jedni kupują na zapas, inni poszukują najlepszych okazji, a jeszcze inni starannie planują rodzinne zakupy. Z tej obserwacji narodziła się kreatywna platforma, w której różne promocje i oferty marki zostały przedstawione jako urodzinowe prezenty dopasowane do różnych stylów kupowania.
Centralnym elementem kampanii są archetypy klientów Carrefour stworzone na bazie rzeczywistych zachowań konsumenckich. Wyraziste, utrzymane w lekkim i humorystycznym tonie postacie reprezentują różne podejścia do zakupów, stając się bohaterami komunikacji oraz odbiorcami kolejnych „prezentów” przygotowanych przez markę.
Świat kampanii spaja autorska piosenka przygotowana specjalnie na potrzeby działań oraz konsekwentnie wykorzystywany motyw urodzinowych prezentów. Wizerunkowa odsłona kampanii koncentruje się na różnorodności nawyków zakupowych klientów, podczas gdy kolejne etapy komunikacji prezentują konkretne mechaniki promocyjne i produkty.
Kampania ma charakter 360° i obejmuje telewizję, radio, digital, social media, aplikację Mój Carrefour, materiały POS oraz działania CRM. Komunikacja będzie prowadzona do 31.10.26.
Agencja Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe) odpowiada za opracowanie strategii, stworzenie koncepcji kreatywnej oraz przygotowanie i wdrożenie kampanii we wszystkich kanałach komunikacji. Za produkcję i postprodukcję kampanii odpowiada Prodigious. Spot wyreżyserował Kuba Bujas. Za planowanie mediów odpowiada Arena Media.
