Agencja Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe) odpowiada za strategię i realizację nowej platformy komunikacyjnej dla Carrefour Polska pod hasłem „Carrefour, w sumie najlepszy”. To odpowiedź na zmieniające się zachowania konsumentów oraz rosnącą dynamikę rynku, na którym klienci coraz częściej dzielą swoje zakupy pomiędzy różne sieci handlowe.
Nowa platforma odchodzi od komunikowania pojedynczych przewag na rzecz prezentowania pełnego spektrum korzyści – od konkurencyjnych cen i szerokiego wyboru po jakość produktów oraz wygodę zakupów. W efekcie marka pozycjonuje się jako „sklep kompletny”, oferujący zakupy bez kompromisów.
Strategia znajduje odzwierciedlenie w pomyśle kreatywnym opartym na formule „dodawania”, czyli zestawiania codziennych potrzeb i ofert, które razem składają się na efekt udanych zakupów. Ta prosta „matma zakupowa” prowadzi do jednego wniosku: „Carrefour, w sumie najlepszy”. Platforma odpowiada na kluczowe wyzwania kategorii retail, takie jak presja dyskontów czy spadek częstotliwości wizyt, wzmacniając konkurencyjność marki poprzez bardziej wyrazistą komunikację.
Pierwszą wielokanałową kampanią realizowaną w ramach platformy jest „Wielkie Równanie Cen”, która wystartowała 8 czerwca. Akcja obejmuje 500 codziennych produktów, których ceny są na bieżąco monitorowane i dostosowywane do poziomu najniższych cen regularnych na rynku, co zapewnia konsumentom realne oszczędności przy zachowaniu szerokiej oferty. Kampania obejmuje TV, digital, social media, materiały POS oraz katalogi.
Integralnym elementem platformy jest także warstwa muzyczna. Na potrzeby kampanii przygotowano oryginalny utwór, pełniący rolę audio signature marki i budujący jej rozpoznawalność oraz spójność we wszystkich kanałach komunikacji.
Za strategię, koncepcję kreatywną oraz realizację kampanii odpowiada Saatchi & Saatchi, które od 2009 roku zajmuje się obsługą komunikacyjną Carrefour Polska. Należąca także do Publicis Groupe agencja marketingu efektywnościowego Performics odpowiada za działania Paid Social. Reżyserem spotu jest Kuba Bujak, a kompozytorem Piotr Krygier. Produkcję powierzono Tank Production. Za strategiczne planowanie i zakup mediów odpowiadają Arena Media oraz Pure Play.
