18 maja startuje kampania digitalowa i influencerska wspierająca premierę nowego ekspresu KRUPS Coffee Crush. Agencja Cape Morris odpowiada za polską adaptację konceptu komunikacyjnego, działania influencerskie oraz wydarzenie premierowe dla dziennikarzy, twórców internetowych i partnerów biznesowych. Kampania pod hasłem „Twój nowy Crush – ma wszystko, czego pragniesz… od ekspresu do kawy” łączy komunikację benefitów produktu z lekką narracją opartą na grze znaczeń wokół słowa „crush”.
KRUPS Coffee Crush to ekspres do kawy dla osób, które szukają świeżo mielonej kawy przygotowywanej w prosty sposób i bez kompromisów. Produkt łączy kompaktowy rozmiar – tylko 15 cm, intuicyjną obsługę, wbudowany młynek, ciśnienie 15 barów oraz możliwość przygotowania kawy jednym kliknięciem. W komunikacji Cape Morris koncentruje się na trzech głównych obszarach: prostocie obsługi, kompaktowym rozmiarze i smaku kawy.
Idea kampanii opiera się na dwuznaczności słowa „crush”, które naturalnie przywołuje skojarzenia z zauroczeniem, atrakcyjnością i poszukiwaniem ideału. Na tej podstawie powstała platforma kreatywna „Twój nowy Crush”, która nadaje produktowi bardziej emocjonalny, lekko flirtujący charakter, a jednocześnie pozwala w naturalny sposób komunikować jego funkcjonalne przewagi.
W ramach projektu Cape Morris odpowiadało za adaptację komunikacji na polski rynek, koncept działań influencerskich oraz opracowanie i produkcję wydarzenia premierowego. Zakres prac agencji obejmował strategię, kreację, koordynację działań, logistykę oraz obsługę techniczną wydarzenia.
Działania influencerskie rozwijają ideę „Twój nowy Crush” w kanałach twórców internetowych. Ich zadaniem jest budowanie zainteresowania premierą KRUPS Coffee Crush oraz pokazanie najważniejszych benefitów produktu w naturalnym, lifestyle’owym kontekście.
Premierze produktu towarzyszyło wydarzenie, które wyszło poza standardową prezentację nowości. Cape Morris przygotowało show inspirowane formatem „Randka w ciemno”, prowadzone przez Tomasza Kammela. Goście wydarzenia – dziennikarze, influencerzy i partnerzy biznesowi – mogli w angażujący sposób poznać KRUPS Coffee Crush oraz doświadczyć jego benefitów w interaktywnych strefach. Było to pierwsze tego typu wydarzenie towarzyszące wprowadzeniu nowości produktowej na rynek przez Groupe SEB.
– Wprowadzając KRUPS Coffee Crush, chcieliśmy pokazać, że przygotowanie wysokiej jakości kawy w domu może być proste i intuicyjne. To produkt, który odpowiada na potrzeby współczesnych konsumentów: oferuje świeżo mieloną kawę, kompaktowy rozmiar i wygodę użytkowania bez kompromisów. Cape Morris pomogło nam przełożyć ideę produktu na lokalny kontekst w sposób angażujący, spójny z charakterem marki i atrakcyjny dla polskich odbiorców – mówi Katarzyna Michalska, category manager, Groupe SEB.
Działania wspierające premierę KRUPS Coffee Crush rozpoczęły się 20 kwietnia od unboxingu u influencerów. 21 kwietnia odbyło się wydarzenie premierowe, a 18 maja startuje kampania digitalowa i influencerska.
