Bank Pekao SA do portfolio swoich kanałów komunikacji dołożył nowy – jest nim platforma Spotify. Marketer zadebiutował na niej z oficjalnym profilem (Branded Profile) i rozpoczął kampanię muzyczną, wspierającą w kanale digital działania offline’owe, których „centrum” jest warszawskie lotnisko Chopina, największy przesiadkowy port lotniczy w Polsce.
Bank Pekao SA z początkiem kwietnia rozpoczął kampanię skierowaną do podróżnych na Lotnisku im. Fryderyka Chopina, w której wykorzystuje wyróżniającą się identyfikację wizualną, dopasowaną do przestrzeni lotniskowej – w sumie 20 różnorodnych kreacji, w tym zarówno statyczne layouty, jak i animacje.
– Lotnisko Chopina to kluczowy punkt kontaktu z marką dla osób podróżujących z i do Warszawy, a także największy przesiadkowy port lotniczy w Polsce. To sprawia, że w sposób naturalny jest najlepszym miejscem do komunikacji banku dla ludzi ciekawych świata i mobilnych w życiu. Obecna kampania to kolejny etap naszej obecności reklamowej w tym miejscu, która trwa nieprzerwanie od jesieni 2025 roku. Dziś jesteśmy tam jednym z najbardziej widocznych reklamodawców, praktycznie nadając ton całej przestrzeni lotniska – mówi Jorge Sánchez, dyrektor departamentu marketingu w Banku Pekao SA.
Jednocześnie Bank Pekao SA zadebiutował na Spotify, ze swoim Branded Profile, czyli oficjalnym profilem Banku na tej platformie. Wraz z uruchomieniem profilu przygotowanych zostało 6 tematycznych playlist dla pasażerów oczekujących na loty. Playlisty inspirowane są muzyką z różnych zakątków świata – Hiszpanii, Francji, Islandii, Wielkiej Brytanii, Japonii i Włoch. Każda playlista przenosi słuchaczy w klimat wybranego kierunku, umilając czas oczekiwania na lot, a nawet samej podróży (wszystkie playlisty można pobrać i zabrać ze sobą do posłuchania offline na pokładzie samolotu).
Uruchomieniu profilu i playlist towarzyszy kampania na Spotify, wykorzystująca format o nazwie Display In-Feed.
Jest to format reklamowy wyświetlany wyłącznie przy aktywnym oknie aplikacji. Promuje on treści reklamodawców bez przerywania użytkownikowi słuchania muzyki czy podcastów. Zawiera grafikę, tytuł oraz przycisk wezwania do działania (CTA – Call to Action), zachęcający do kliknięcia.
Działania na Spotify marketer prowadzi we współpracy z Aleph Polska.
– Nowy format Display In-Feed pozwala na dotarcie do konkretnych grup odbiorców na podstawie ich zachowań i preferencji muzycznych, rozliczany jest w modelu CPM. Jest to bardzo skuteczne narzędzie dla marek, które chcą zaistnieć w świadomości użytkownika w momencie jego największego zaangażowania, czyli podczas aktywnego korzystania z aplikacji, a jednocześnie jest to format nieinwazyjny, nie przerywa słuchanej muzyki, co oczywiście poprawia wrażenia użytkownika. Wart podkreślenia jest też mechanizm całej kampanii, który w bardzo naturalny sposób pozwala łączyć światy online i offline, dzięki użyciu kodów do playlist Spotify na nośnikach OOH na lotnisku – komentuje Izabela Biedrowska-Pawlak, sales lead, Spotify w Aleph Polska.
Oficjalny profil Banku Pekao SA: open.spotify.com/user/31q3stfxyykxscvwknauq55po7he?si=5daffcfe1da34181&nd=1&dlsi=51732dd0dc47479e.
