ArcyksiążęcyBrowar Zamkowy Cieszyn założony przez arcyksięcia Karola Ludwika Habsburga w 1846 roku jest najdłużej nieprzerwanie działającym browarem w Polsce. Często określany kolebką piwowarstwa, łączy historyczne tradycje Habsburgów z rzemieślniczym mistrzostwem, zachowując swój unikalny, lokalny charakter. W Cieszynie piwo warzy się tradycyjnymi metodami z wykorzystaniem otwartych kadzi fermentacyjnych, co jest rzadkością we współczesnym przemyśle piwowarskim. Z okazji 180 lat nieprzerwalnej działalności Browar przygotował jubileuszową kampanię, która sięga do źródeł jego historii przywołując świat inspirowany tradycyjnym balem wiedeńskim.
– Sięgamy po motyw balu wiedeńskiego, ponieważ wyrasta on z arcyksiążęcego rodowodu naszego Browaru i z epoki, w której powstał. Żaden inny browar w Polsce nie może się poszczycić aż tak długą habsburską tradycją. To właśnie dlatego bal wiedeński stał się dla nas naturalnym odniesieniem do korzeni marki i świata, z którego wyrasta nasza tożsamość. Jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy źródłem wiedzy, inspiracji i know-how dla innych, młodszych browarów – mówi Magdalena Kochan, dyrektor generalny Browaru w Cieszynie.
Nowy spot powstał z wyraźnym zamysłem pokazania korzeni marki w estetyce, która pozostaje bliska dzisiejszej wrażliwości. Wytworne wnętrza, taneczny rytm, kobieca delikatność i miękko prowadzone kadry tworzą atmosferę pełną subtelności i klasy. Nowy spot podkreśla, że piwo wysokiej jakości może towarzyszyć nie tylko codziennym spotkaniom, lecz także wyjątkowym okazjom i chwilom o odświętnym charakterze, z taką samą naturalnością, z jaką obecne bywa w codziennych spotkaniach i zwyczajnych radościach.
– Siła tego spotu tkwi w odejściu od dosłowności – produkt pozostaje obecny, nie dominując obrazu. Najważniejsze stają się emocje, spojrzenia, ruch, światło i nastrój całej sceny. Jego elegancka forma pozwala wybrzmieć jakości, tradycji i charakterowi naszej marki. Całości dopełnia muzyka Johanna Straussa II, której obecność wnosi do filmu rytm i prawdziwie wiedeńską elegancję – dodaje Magdalena Kochan.
W nowej odsłonie jubileuszowej kampanii Browar pokazuje, że jest marką świadomą swojej historii, jakości i miejsca w polskim browarnictwie. Marką, która z dumą może mówić o prawdziwej wierności tradycji i jakości, która w 180-letniej historii nigdy nie przeszła na przemysłowe metody ważenia.
W ciągu 180 lat Arcyksiążęcy Browar Zamkowy Cieszyn doświadczył niemal wszystkiego, co mogło spotkać środkowoeuropejski zakład z tak długą historią, o czym świadczy chociażby zmienność produkcji. W 1856 roku Browar warzył 34 tysiące „wiader” piwa rocznie, przed I wojną światową osiągał około 150 tysięcy hektolitrów, po wojennych zniszczeniach w 1945 roku zaczynał od 4 234 hektolitrów, a w 1974 roku doszedł do 170 tysięcy hektolitrów produkcji. Za tymi liczbami kryją się lata prosperity, kryzysy, odbudowy i kolejne próby zachowania własnego charakteru. Mimo to browar działa nieprzerwanie, odzyskując dziś swoją świetność i przypominając, że jego największą siłą jest tradycja, charakter i wierność miejscu, z którego wyrasta.
Kampania Arcyksiążęcego Browaru Zamkowego Cieszyn ma w sobie wyraźną kobiecą wrażliwość. W 180-letnią historię Browaru wpisała się Maria Witas, kierownik w latach 70. XX w., jedna z nielicznych kobiet stojących w tamtym czasie na czele zakładu piwowarskiego. W latach 70. i 80. kobiety stanowiły około jednej czwartej załogi i dzielnie podejmowały ten wysiłek, współtworząc jakość oraz charakter piwa. Także dziś kobiety są ważną częścią zespołu Arcyksiążęcego Browaru Zamkowego Cieszyn, stanowiąc 33 procent całej załogi, ale są również ważną częścią grona osób, które wybierają nasze piwa i współtworzą ich współczesną kulturę.
Obecna kampania jest kontynuacją kampanii reklamowej z końca poprzedniego, 2025 r. W pierwszej odsłonie podkreślone zostały historyczne wnętrza browaru oraz kolejne etapy procesu powstawania piwa.
Kampania reklamowa wystartowała 27 kwietnia i prowadzona jest w szerokim miksie kanałów, obejmującym media społecznościowe, YouTube, VOD oraz telewizję internetową. Za planowanie i koordynację działań mediowych odpowiada Mediaplus Warsaw.
