Należący do Omnicom Media Group zespół badań i analiz Annalect prezentuje raport „Kraj pochodzenia produktów a decyzje zakupowe Polaków” – kompleksowe badanie na temat tego, jak etykieta „Made in…” wpływa na rozważanie i zakup marek w Polsce. Analiza obejmuje ponad 3,8 tys. wywiadów, 5 kategorii produktowych i marki z 7 krajów, dając unikatowy obraz mechanizmów stojących za decyzjami konsumenckimi.
Raport bada rzeczywisty wpływ pochodzenia na decyzje zakupowe w następujących kategoriach: komputery, telefony, smartwatche, telewizory, sprzęt AGD, samochody osobowe, platformy zakupowe. Uwzględnia także marki z kluczowych regionów: Europy, Ameryki oraz Azji (Chiny, Korea Płd., Japonia).
Kluczowe wnioski z badania:
- 60% Polaków uważa kraj pochodzenia za ważny czynnik przy zakupach.
- Aż 82% Millenialsów deklaruje, że w ostatnich 12 miesiącach zrobiło zakupy na Allegro, co potwierdza rosnącą rolę platform zakupowych.
- Tylko 40% badanych potrafi poprawnie wskazać kraj pochodzenia jednej
z najbardziej znanych marek elektroniki, co obnaża skalę stereotypów
i uproszczeń towarzyszących deklaracjom o „polskości”, „niemieckiej solidności” czy „japońskiej technologii”.
– Nasz raport sprawdza, czy etykieta Made in… odgrywa znaczącą rolę w decyzjach zakupowych Polaków, a jeśli tak – jak silnie wpływa na ich wybory. Choć genezą była refleksja nad chińskimi markami, uwzględniłyśmy również państwa europejskie i azjatyckie, by uchwycić pełny kontekst globalnego rynku. Interesowało nas, jak głęboko zakorzenione są przekonania o «niemieckiej solidności», «japońskiej technologii» czy «chińskiej tandecie». Pochodzenie to skrót myślowy niosący lata doświadczeń, stereotypów i emocji – i to właśnie rozkładamy na czynniki pierwsze – komentuje Paulina Borowska, business intelligence partner w Annalect i współautorka raportu.
Raport został opracowany z myślą o działach marketingu, strategii, sprzedaży, trade marketingu i e‑commerce. Odpowiada m.in. na pytania: kiedy pochodzenie pomaga budować przewagę konkurencyjną, jak zamienić „efekt kraju pochodzenia” na realny media uplift, jak wykorzystać pochodzenie marki w polityce cenowej, które argumenty najlepiej działają sprzedażowo w poszczególnych kategoriach.
Raport zawierający ponad 60 stron analiz i wykresów, rekomendacji oraz komentarzy eksperckich, można zamówić na stronie omd.pl/raport-annalect/ lub bezpośrednio, pisząc na adres: annalect.poland@omc.com.
