Trzymetrowy, lustrzany słup ogłoszeniowy stał się głównym elementem akcji ambientowej przygotowanej przez łódzką Agencję Oxymoron. Nietypowa instalacja, która pojawiła się przy Dworcu Świebodzkim w centrum Wrocławia z okazji 15-lecia Muzeum Współczesnego Wrocław, miała proste zadanie – zatrzymywać przechodniów, odbijać ich wraz z otaczającym miastem i zachęcać do interakcji. Kampanię dopełniły plakaty wydrukowane na lustrzanym papierze, rozmieszczone w instytucjach kultury i lokalach na terenie miasta. Akcja trwała do początku września i towarzyszyła obchodom jubileuszu MWW.
Jubileusz MWW stał się pretekstem do rozmowy o przyszłości muzeum, jego roli społecznej i relacji z miastem. Zamiast rocznicowej kampanii opartej na podsumowaniach, instytucja chciała opowiedzieć o zmianie, wspólnocie i idei „muzeum otwartego” – wychodzącego poza własną siedzibę i tworzonego w relacji z mieszkańcami.
Oxymoron przełożył tę ideę na działanie w przestrzeni miejskiej. Punktem wyjścia stał się jeden z najbardziej klasycznych nośników outdoorowych – słup ogłoszeniowy.
Lustro zamiast kolejnego ekranu
Sam pomysł wykorzystania lustra pojawił się wcześniej, podczas tegorocznej wizyty Oxymoronu na VivaTech w Paryżu. Wśród stoisk wypełnionych ekranami i rozwiązaniami technologicznymi uwagę zespołu zwróciło to, jak wiele zainteresowania potrafi wzbudzić prosty, analogowy materiał. Lustro zmieniało przestrzeń, odbijało ludzi i otoczenie, a przy tym naturalnie zachęcało do interakcji.
Przy projekcie dla MWW ta obserwacja spotkała się z ideą muzeum wychodzącego w miasto. Słup ogłoszeniowy – obecny w miejskim krajobrazie od dekad – został pokryty dwoma arkuszami pleksi o wymiarach około 200 x 300 cm. To w sumie niemal 12 mkw. lustrzanej powierzchni. W efekcie powstał obiekt, który z jednej strony mocno wyróżniał się w przestrzeni, z drugiej odbijał ją i zmieniał swój wygląd wraz z otoczeniem.
Przechodnie mogli zobaczyć w nim siebie, zrobić zdjęcie, obserwować odbicie miasta. Tym samym sami stawali się częścią instalacji.
– Pomysł zrodził się z obserwacji, że czasem najprostsze rozwiązania potrafią najmocniej zmienić przestrzeń. Chcieliśmy stworzyć obiekt, obok którego trudno przejść obojętnie, a jednocześnie taki, który żyje razem z miastem i ludźmi. Lustrzany słup trochę zaburza miejską rutynę – wyrasta w krajobrazie, zwraca uwagę, a za chwilę odbija wszystko wokół i niemal się w nim rozpływa. Zaczęliśmy nazywać go pierwszym lustrzanym słupem na świecie. Nie znaleźliśmy wcześniej podobnej realizacji, choć być może po prostu nikt inny nie był na tyle szalony, żeby montować 12 mkw. lustrzanej pleksi na trzymetrowym słupie ogłoszeniowym – mówi Olek Tryzna, współwłaściciel i head of UX w Oxymoron.
Muzeum wychodzi w miasto
Lustro stało się również sposobem na przełożenie idei „muzeum otwartego” na fizyczny obiekt. Instalacja wyszła poza przestrzeń muzeum, a jej obraz współtworzyli przechodnie i zmieniające się otoczenie.
– Zależało nam, żeby 15-lecie Muzeum Współczesnego Wrocław stało się okazją do rozmowy o tym, czym muzeum może być dzisiaj i w przyszłości. Ważna była dla nas idea muzeum otwartego – obecnego w mieście, budującego relacje i tworzonego wspólnie z odbiorcami. Pomysł lustrzanego słupa dobrze oddawał to założenie. Instalacja wyszła poza mury muzeum, a jednocześnie dosłownie włączała w siebie miasto i jego mieszkańców poprzez ich odbicia. Odbiorca sam stawał się częścią tej realizacji – mówi Julia Kuźnia z Muzeum Współczesnego Wrocław.
Motyw lustra pojawił się również w pozostałych elementach akcji. Plakaty wydrukowane na lustrzanym papierze zostały rozwieszone w instytucjach kultury i lokalach na terenie Wrocławia, przenosząc główną ideę realizacji w kolejne miejsca miasta.
Jednym z największych wyzwań okazała się sama produkcja instalacji. Transport i montaż dużych arkuszy lustrzanej pleksi na trzymetrowym słupie wymagały szczególnej ostrożności ze względu na podatność materiału na uszkodzenia.
Instalacja stanęła przy wejściu na Dworzec Świebodzki i była dostępna do początku września, kiedy odbywały się obchody jubileuszu MWW.
