Wczoraj podczas uroczystej gali TikTok Ad Awards 2025 w Warszawie poznaliśmy zwycięzców konkursu, który wyróżnia najlepsze kampanie stworzone i zrealizowane na platformie TikTok. Aż cztery z pięciu nagrodzonych projektów należą do firm z Polski!
TikTok Ad Awards to święto kreatywności i strategii, które pokazuje, jak odważne pomysły i natywne podejście do platformy przekładają się na realne wyniki biznesowe. Tegoroczni laureaci udowodnili, że TikTok to przestrzeń, w której marki mogą nie tylko angażować odbiorców, ale też budować trwałe relacje i osiągać imponujące rezultaty.
Cztery nagrody dla kampanii z Polski
Tegoroczna edycja TikTok Ad Awards wyraźnie pokazała, że polskie marki i agencje mają silną pozycję w regionie. Cztery z pięciu nagrodzonych kampanii powstały w Polsce, co potwierdza, że lokalne zespoły doskonale rozumieją język TikToka i potrafią tworzyć treści, które angażują odbiorców i wykorzystują pełen potencjał platformy – od kreatywnego storytellingu po innowacyjne wykorzystanie formatów reklamowych.
Greatest Branding
Nagroda dla kampanii, które połączyły odważną kreację w duchu „TikTok-first” z nieszablonową strategią, budując świadomość marki i realny wpływ. W tym roku statuetka w tej kategorii powędrowała na konto Pracuj.pl. Marka tchnęła nowe życie w kultową postać swojego brand hero, zabawnego bobra, nadając jej świeży, naturalny dla TikToka charakter. Miało to pomóc w dotarciu do młodszej grupy odbiorców. Dzięki kreatywnym, natywnym treściom, wzbogaconym przez zapamiętywalny motyw muzyczny, marka przekształciła klasyczną postać w bohatera, który świetnie odnajduje się w kulturze i trendach platformy.
Kampania wykorzystała różnorodne formaty TikToka, m.in. TopView, TopFeed, VideoViews, SuperLike i Spark Ads, aby zmaksymalizować zasięg i stworzyć doświadczenie brandingowe, które było autentyczne, dobrze dopasowane do odbiorców i zaprojektowane z myślą o zakładce „Dla Ciebie”.
Efekty kampanii:
- 5,4 mln użytkowników objętych zasięgiem
- +19% wzrost zapamiętania reklamy
- średni czas oglądania: 12,5 s
Greatest Performance
W tej kategorii nagradzane są kampanie, które przełożyły kreatywność i strategię na świetne wyniki sprzedażowe. Tym razem jury zdecydowało, że zdobędzie ją Konesso – sklep internetowy dla miłośników kawy i herbaty. Ich kampania udowodniła, że gdy marka mówi językiem platformy, wyniki przychodzą same. Konesso postawiło na prostą, ale skuteczną ideę: ludzie nie chcą reklam, a TikToków. Dlatego w projekcie wykorzystano styl twórców, zaangażowano prawdziwych członków zespołu i połączono organiczne treści z przemyślaną promocją płatną. Narzędzia takie jak Spark Ads oraz Smart+ pozwoliły algorytmowi optymalizować kampanię pod kątem odbiorców o wysokiej intencji zakupowej, zachowując natywny charakter treści. Efekt? Kampania autentyczna i idealnie wpisująca się w kulturę platformy.
Efekty kampanii:
- ROAS: 57,77 (trzykrotny wzrost w porównaniu z wcześniejszą optymalizacją)
- 1 494 zakupów
- 3 978 produktów dodanych do koszyka
Greatest Creative
Nagroda przyznawana za kreatywność – od przemyślanych działań płatnych i organicznych po kampanie, które rezonowały w całej społeczności – trafiła do firmy Knorr. Kampania „Szama 24/7” sięgnęła do serca kulinarnej kultury TikToka. Zamiast skupiać się w komunikacji na jednym, określonym przekazie, marka zaprosiła pokolenie Z do wspólnego eksperymentowania, traktując TikToka jak otwartą kuchnię kreatywności.
Dzięki połączeniu treści twórców z przemyślaną promocją płatną, kampania stała się przestrzenią, w której inspiracje kulinarne, humor i autentyczne reakcje mogły się rozwijać i tworzyły wyjątkowy moment napędzany przez interakcje ze społecznością.
Efekty kampanii:
- Ponad 5 mln wyświetleń
- 1,8 mln interakcji
- 107 665 unikalnych widzów
- średni czas oglądania: 92 s
Greatest Impact
Nowa kategoria wyróżniająca kampanie, które wykorzystały potencjał TikToka w słusznej sprawie, łączyły kreatywność ze szczytnym celem i budowały zaangażowanie oraz realny wpływ społeczny. Pierwszą marką w historii konkursu, która zdobyła ten tytuł, zostało BCR.
W okresie świątecznym zdominowanym przez presję zakupową, BCR obrał zupełnie inny kierunek. Zamiast zachęcać do wydatków, marka wykorzystała TikToka, by pomóc ludziom zwolnić, podejmować świadome decyzje finansowe i budować zdrowsze nawyki. Kampania połączyła autentyczny, pełen empatii storytelling z natywnymi treściami TikToka, pokazując BCR nie tylko jako instytucję finansową, ale jako partnera wspierającego w trudnych momentach. To świeże podejście, stawiające człowieka w centrum zainteresowania, mocno rezonowało w społeczności.
Efekty kampanii:
- +413% CTR w TopView
- +10% wzrost CTR w Feedzie
- 3 mln RON oszczędności uczestników
Greatest TikTok
Nagroda główna dla kampanii, która najlepiej wykorzystała potencjał platformy i osiągnęła imponujące wyniki w całym lejku sprzedażowym dzięki kreatywności oraz dobrze przemyślanemu wykorzystaniu narzędzi reklamowych. Ten tytuł w tegorocznej edycji TikTok Ad Awards przyznano marce Plush, która sprawiła, że kampania reklamowa stała się częścią kultury TikToka.
Plush redefiniował tożsamość marki, stawiając na bieżące trendy i strategię opartą o treści natywne. Zamiast adaptować istniejące już materiały, marka w pełni zaangażowała się w tworzenie treści w stylu TikToka. Stała współpraca z twórcami, sprawna optymalizacja i świeży, ekspresyjny ton komunikacji skierowany do pokolenia Z sprawiły, że kampania zdobyła ogromną uwagę i zmieniła postrzeganie marki.
Efekty kampanii:
- 354 mln wyświetleń
- 1,6 mln polubień
- +6,1% wzrost rozważania marki
W skład jury, które wyłoniło zwycięzców weszli:
Joanna Lenart – Biddable Director, Zenith
Monika Krawczyk – Digital Marketing Manager, InPost
Bartłomiej Gontarz – Digital Marketing Director, Displate
Maja Czaczka – Head of Acquisition & Digital Marketing, SkyShowtime
Diana Ionel – Managing Director, Performics Romania
Michał Mańkowski – Publishing Director & Członek Zarządu, Wirtualnemedia.pl
Veronika Chlumská – Social Media Manager, Notino
Jakub Ignaczak – Chief Digital Officer (CDO), L’Oréal
Beata Magdziarz – Chief Digital Officer (CDO), Havas
Robin Stržínek – CEO, Visibility
Mădălina Raț – Marketing Manager, Banca Transilvania
Alicja Miklaszewska-Kowalczuk – Managing Director, OMD
Dana Papuc – Head of Innovation, OMD
Bartłomiej Piekło – Marketing Director, Visa CEE Brand & Product, Orange
Adrian Bobla – Paid Social Growth Expert, WPP Media
Małgorzata Szulc – Digital Growth Director, WPP Media
Magdalena Pobikrowska – Senior Media Operations Director, Salestube
Jakub Szustak – Digital, Media & Commerce Lead Poland, Unilever
