Zalando rozpoczyna kampanię Jesień/Zima 2026 „Inner Voices” z udziałem globalnej ambasadorki marki Lily Collins oraz cenionych osobowości – Belli Freud i Nicky’ego Campbella. Kampania stawia Zalando w samym centrum procesu podejmowania decyzji dotyczących mody, pokazując codzienny rytuał przygotowywania się w formie filmowej opowieści o pewności siebie.
W tej kampanii Zalando stawia uniwersalne pytanie „W co mam się ubrać?”, pokazując proces wyboru stylizacji Lily Collins podczas przygotowań do ważnego wydarzenia. Gdy Lily w świecie rzeczywistym zastanawia się, które ubrania najlepiej oddadzą jej styl, jej wewnętrzne odczucia przedstawia „rada do spraw stylu”, działająca w wizualnym centrum dowodzenia.
Bella Freud wnosi perspektywę projektantki mody i koncentruje się na pewności siebie – w spokojny, opanowany i dodający otuchy sposób, podczas gdy Nicky Campbell komentuje wybory Lily z charakterystycznym dla siebie dystansem. Wspólnie pomagają Lily podjąć decyzję, która najlepiej odpowiada jej intencjom, pokazując, jak moda może wspierać pewność siebie i wyrażanie własnej tożsamości
Za reżyserię odpowiada dwukrotna laureatka nagrody Grammy Melina Matsoukas, która wnosi do produkcji filmowy styl i wysoką jakość narracji. Ta odsłona kampanii Zalando po raz pierwszy wykorzystuje dłuższy format wideo, przedstawiając historię związaną z wyborem stylizacji w konwencji filmu osadzonego w świecie high fashion. To podejście wpisuje się w szerszą strategię Zalando, zakładającą rozwój treści, które wykraczają poza tradycyjną reklamę i w pierwszej kolejności dostarczają odbiorcom inspiracji.
– Cieszymy się, że możemy kontynuować współpracę z Lily w tym sezonie i rozszerzyć kampanię o udział Belli Freud i Nicky’ego Campbella. Ich współpraca i energia na planie wniosły do produkcji wyjątkową dynamikę i inspirację, które z przyjemnością przenieśliśmy na ekran. Ta kampania stanowi dla nas również ekscytujący kamień milowy: sięgamy po dłuższą formę filmową, która pozwala nam głębiej zanurzyć się w angażującej, pełnej pewności siebie filmowej narracji – mówi Sara Spännar, VP global marketing w Zalando.
– Każdego dnia wszyscy zadajemy sobie pytanie: W co mam się ubrać?. Bardzo podoba mi się, że ta kampania pokazuje cały proces podejmowania tej decyzji. Praca na planie z Bellą i Nicky’m była ogromną przyjemnością. Jej klasa i jego poczucie humoru w rolach mojej wewnętrznej “rady do spraw stylu” doskonale oddają sposób, w jaki każdy z nas analizuje swoje modowe wybory przed wyjściem z domu – mówi Lily Collins.
Oprócz głównych filmów wyreżyserowanych przez Melinę Matsoukas, kampania Zalando Jesień/Zima 2026 obejmuje również serię wyrazistych, naturalnych ujęć. Zdjęcia pokazują bohaterów kampanii w ostatnich chwilach przygotowań przed wyjściem w świat – pewnych siebie i swoich modowych wyborów. Kampania startuje 31 sierpnia we wszystkich kanałach Zalando oraz wszystkich rynkach, na których działa marka.
Jesienno-zimową odsłonę działań Zalando uzupełnia specjalna współpraca z Levi’s, która rozwija historię przedstawioną w głównej kampanii. Projekt, realizowany w ramach Zalando Partner Marketing Services (ZMS) we współpracy z Highsnobiety, nawiązuje do głównego filmu i przedstawia dylemat związany z wyborem stylizacji, prowadząc od pytania „W co mam się ubrać?” do pytania „Kim chcę dziś być?”. Dodatkowa kampania wystartuje 14 września 2026 roku we wszystkich kanałach Zalando oraz w wybranych kanałach zewnętrznych o wysokim zasięgu, w ramach etapowego wdrażania.
Kampania „Inner Voices” powstała we współpracy z agencją kreatywną Wieden+Kennedy Amsterdam oraz domem produkcyjnym Prettybird. Za zdjęcia odpowiada Bradford Young, a za stylizacje Pau Avia.
