Zalando od lat zmienia sposób, w jaki kupujemy modę czy produkty lifestylowe. W ramach strategii budowy ekosystemu i dążenia do umocnienia swojej pozycji lifestylowej destynacji, firma odpowiada na rosnącą popularność aktywności fizycznej i wychodzi naprzeciw oczekiwaniom nowego pokolenia zainteresowanych sportem konsumentów. W efekcie, dotychczasowa kategoria Sport wkracza na wyższy poziom. Zalando tworzy z niej odrębną, inspirującą ofertę, która lepiej odpowiada na oczekiwania klientów, łącząc szerszy wybór produktów, porady ekspertów, spersonalizowane inspiracje i maksymalną wygodę zakupów.
Aż 85% spośród 52 milionów europejskich klientów Zalando deklaruje, że uprawia sport przynajmniej raz w tygodniu. To ogromna i zróżnicowana grupa, której potrzeby obejmują szeroki zakres aktywności – od odzieży sportowej na kolejny maraton, po piłkarski strój dla dziecka na cotygodniowy trening. Polska odzwierciedla ten europejski trend – 87% przebadanych Polaków w wieku 18–55 lat deklaruje, że aktywność fizyczna jest stałym elementem ich życia (o 1% wyprzedzają nas jedynie Czesi), a 80% ćwiczy co najmniej raz w tygodniu.
Najpopularniejsze formy aktywności to bieganie, jazda na rowerze i szeroko pojęty fitness, jednak nie można ich traktować wyłącznie jako dyscypliny sportu. Aktywność fizyczna stała się integralną częścią naszej codzienności i sposobem na wyrażenie siebie. Tam, gdzie styl życia spotyka się z modą, Zalando dostrzega ogromny potencjał.
– Współczesny konsument zainteresowany sportem to nie tylko osoba uprawiająca sport wyczynowo, oczekująca maksymalnej funkcjonalności ubioru. Wielu klientów poszukuje produktów łączących praktyczność ze stylem, które sprawdzą się podczas treningów i pozwalają na wyrażenie siebie poprzez ubiór – mówi Daniel Rogiński, general manager CEE Zalando. – W Zalando klienci i ich potrzeby są zawsze na pierwszym miejscu, dlatego Sport, jest jednym z naszych priorytetów. Chcemy stworzyć przestrzeń pełną inspiracji, oferującą szeroki wybór obuwia, odzieży i akcesoriów do każdej formy aktywności: od biegania i fitnessu po piłkę nożną, pływanie czy przygody na świeżym powietrzu – dodaje Rogiński.
Od transakcji do inspiracji
Zalando konsekwentnie realizuje strategię transformacji z platformy zakupowej w przestrzeń, która angażuje, inspiruje i edukuje. W kategorii Sport wprowadzono specjalne huby tematyczne – przestrzenie stworzone z myślą o biegaczach, rowerzystach, fanach piłki nożnej, entuzjastach jogi i miłośnikach aktywności na świeżym powietrzu. Oferują one nie tylko starannie wyselekcjonowane produkty i filmy prezentujące ich techniczne właściwości, ale także treści przygotowane we współpracy z markami, influencerami i sportowcami.
Jakość przede wszystkim
Zdecydowanie najpopularniejszą dyscypliną uprawianą przez klientów Zalando, zarówno w Polsce, jak i w całej Europie, jest bieganie. Szczególnie widać to w segmencie obuwia. Klienci robią tu zakupy częściej niż w innych kategoriach, a dodatkowo są w stanie wydać więcej na zaawansowane technologicznie, wysokiej jakości buty do biegania. Liczby mówią same za siebie – w 2021 roku tylko 35% sprzedaży stanowiły modele w cenie powyżej ok. 420 złotych. W roku 2025 udział ten wzrsósł do ponad 70%. Zalando odpowiada na rosnące zapotrzebowanie na wysokiej jakości produkty do biegania starannie wyselekcjonowaną ofertą cenionych marek, takich jak adidas, ASICS, HOKA, New Balance, Nike, On czy Saucony.
– Spodziewamy się, że w najbliższych latach kategoria sportowa znacznie się rozwinie. Już dziś 58% Polaków twierdzi, że ćwiczy częściej niż rok temu. W regionie CEE te liczby są jeszcze wyższe – 68% w Rumunii i aż 70% w Czechach. To dla nas jasny sygnał: musimy być tam, gdzie są nasi klienci i oferować im to, czego naprawdę potrzebują, w najlepszy możliwy sposób – mówi Rogiński.
Kampania sportowa z udziałem influencerów
Aby zwiększyć świadomość i zainteresowanie kategorią Sport w Polsce, Zalando rusza z nową kampanią z udziałem influencerów, skupiającą się na kategorii biegania.
Ta aktywacja ma zachęcić do odkrywania nowych powodów, by zacząć biegać i wyznaczać sobie nowe cele, czy proste, codzienne czy też ambitne – zawsze dające ogromną satysfakcję. Zalando nie narzuca, jak powinno się biegać, ale inspiruje do znalezienia własnej drogi. Bo bieganie to nie tylko kilometry. To wszystko, co dzieje się dzięki niemu: nowe przyjaźnie, wewnętrzna satysfakcja, a także siła, która buduje odporność, klarowność myśli i pomaga w poznaniu oraz wyrażeniu siebie.
Nowa kampania ożywia ten przekaz, prezentując autentyczne, inspirujące historie biegaczy, którzy odnajdują sens, motywację i radość w swojej własnej, unikalnej drodze. Opowieści te celebrują osobiste powody, dla których warto biegać.
