Frisco rusza z ogólnopolską kampanią „Zakupy w lepszej formie”. U podstaw nowej idei komunikacyjnej stoi trend „back to the 90s”, a jej twarzą został Friscoach – osobisty trener milionów Polaków.
W kampanii stworzonej przez agencję Opus B, lider e-grocery pokazuje, że duże, cotygodniowe zakupy mogą być proste i wygodne, jeśli odbywają się online. Frisco pozwala zaopatrzyć cały dom bez kolejek i dźwigania – na własnych warunkach, z dostawą pod drzwi i w atrakcyjnych cenach, zachowując pełną kontrolę nad asortymentem i planowaniem zakupów.
– Frisco to miejsce, gdzie zakupy stają się łatwe i intuicyjne. Klient kompletuje wszystko, czego potrzebuje – od produktów spożywczych po przemysłowe – i dodaje do koszyka jednym kliknięciem, a my dostarczamy zamówienie pod jego drzwi w wybranym czasie. Dzięki temu proces zakupowy zyskuje nową jakość, a hasło ‘zakupy w lepszej formie’ nabiera realnego znaczenia. Friscoach symbolizuje tę zmianę i wprowadza do niej odrobinę humoru oraz energii – mówi Marta Baran, dyrektor marketingu Frisco.
Fricoach to pierwszy w historii Frisco brand hero. Inspirowany klimatem lat 90. i energią osobistego trenera, wnosi do kampanii charakter i łatwo rozpoznawalny styl. Decyzja o jego wprowadzeniu ma na celu nowy, bardziej angażujący sposób komunikowania oferty oraz budowanie bliższej relacji z klientami.
– Jako osobisty trener dla milionów Polaków, Friscoach zmienia codzienną rutynę i przyzwyczajenia zakupowe, pokazując, jak robić zakupy wygodnie, a przy tym cieszyć się wspaniałą kondycją – duchową, cielesną i finansową. To postać ze świata frotek, dresów, getrów i lycry, która doskonale wpisuje się w komunikację całego naszego brandu – komentuje Tomasz Duda, brand manager Frisco.
Friscoach pojawia się również w nowej funkcjonalności aplikacji Frisco. Pierwszy w Polsce wirtualny doradca kulinarno-zakupowy, oparty na technologii Gen AI, analizuje preferencje użytkowników i dostępne produkty, podpowiadając spersonalizowane przepisy, tworząc listy zakupów i umożliwiając zamówienie wszystkich składników z dostawą pod drzwi. Dzięki temu planowanie posiłków staje się prostsze i bardziej efektywne, a codzienne decyzje kulinarne można podejmować szybko i wygodnie, jednocześnie ograniczając marnowanie jedzenia.
Kampania ma zasięg ogólnopolski i obejmuje wszystkie miasta, w których działa Frisco, w tym Warszawę, Wrocław, Kraków, Katowice, Trójmiasto, Poznań oraz Łódź, gdzie marka zadebiutowała w sierpniu br. Opiera się na różnorodnych działaniach marketingowych, takich jak reklama outdoorowa (OOH), kampanie digitalowe, spoty radiowe, aktywność w mediach społecznościowych, współprace z influencerami oraz akcje ambientowe. Jednym z kluczowych elementów projektu była sierpniowa akcja teaserowa pod Pałacem Kultury i Nauki w Warszawie, która wprowadziła mieszkańców w świat Friscoacha i zapowiedziała nową funkcjonalność aplikacji.
Za koncepcję strategiczno-kreatywną oraz produkcję odpowiada Agencja Opus B, przełożeniem komunikacji na media społecznościowe zajmuje się Agencja Polot, strategię mediową i zakup mediów opracowała Agencja MullenLowe, a za działania PR-owe odpowiada oLIVE media. Spoty zrealizowało studio ISTV.
