Dwadzieścia lat temu YouTube powstał jako prosta strona do dzielenia się filmami. Dziś jest globalnym centrum kultury, rozrywki i edukacji, a także najważniejszą platformą streamingową w Polsce. Podczas YouTube Festival 2025 i z okazji 20-lecia zaprezentowano ewolucję oraz plany na przyszłość platformy.
Rekordy oglądalności i rosnąca rola kulturowa
Polacy spędzają na YouTube średnio godzinę dziennie. Ponad sto kanałów w Polsce przekroczyło milion subskrybentów, a niektóre z nich zgromadziły społeczności liczące ponad 5 milionów osób. Wydarzenia kulturalne, takie jak Eurowizja czy Konkurs Chopinowski, osiągają dzięki YouTube zasięgi globalne – poprzedni konkurs Chopinowski został obejrzany ponad 55 mln razy na całym świecie, od Polski przez RPA, po Japonię.
YouTube jako platforma debaty i codziennej rozrywki
YouTube stał się również platformą debaty publicznej. Kandydaci na najwyższe urzędy coraz częściej wybierają największe kanały na YouTube jako miejsce rozmów z wyborcami. Z kolei widzowie konsumują treści w elastyczny sposób – na telefonach, komputerach, telewizorach czy w samochodzie.
Największa platforma podcastowa
Platforma stale wzmacnia swoją pozycję także w obszarze podcastów. Każdego miesiąca miliard osób na świecie ogląda podcasty na YouTube, co czyni go największą tego typu platformą również w Polsce.
YouTube i młode pokolenie
YouTube odgrywa kluczową rolę w edukacji i rozwoju młodych Polaków. 77% młodych użytkowników w Polsce korzysta z platformy, aby uczyć się nowych rzeczy związanych ze szkołą, a 72% – aby rozwijać swoje pasje i zdobywać wiedzę dla przyjemności. To wyniki znacznie wyższe niż w przypadku innych platform, co potwierdza wyjątkowe znaczenie YouTube jako narzędzia kształtującego kolejne pokolenia.
YouTube jako centrum życia codziennego
YouTube stał się integralną częścią codzienności Polaków – od śledzenia wydarzeń sportowych i koncertów na żywo, przez udział w debatach publicznych, aż po codzienną rozrywkę w formie krótkich filmów czy podcastów. To przestrzeń, w której spotykają się różne pokolenia i style życia – uczniowie korzystający z platformy do nauki, rodziny oglądające treści na dużym ekranie, a także twórcy, którzy budują społeczności wokół wspólnych zainteresowań. Dzięki temu YouTube pełni dziś rolę największej sceny kultury cyfrowej w Polsce, gdzie edukacja, rozrywka i wymiana poglądów przenikają się w jednym miejscu.
Nowe możliwości dzięki sztucznej inteligencji
Kolejne lata mają przynieść dalsze innowacje. Najnowszy model generatywnej AI – Veo 3 – umożliwia twórcom tworzenie treści filmowych w jakości kinowej szybciej i taniej niż kiedykolwiek wcześniej. Funkcja AI Dubbing pozwala na automatyczne tłumaczenie i podkładanie głosu w 20 językach, z opcją synchronizacji ust, dzięki czemu twórcy mogą łatwiej docierać na rynki międzynarodowe.
Podsumowanie
– Przez 20 lat zmieniliśmy się w sposób bezprecedensowy. Dzięki twórcom, kampaniom i kreatywnym treściom YouTube stał się przestrzenią, w której widzowie mogą oglądać, słuchać, uczyć się, komentować i kupować. A to dopiero początek – podsumowała Iwona Piwek, head of branding & commercial solutions w Google Polska podczas YouTube Festival 2025.
