YOC Poland realizuje kampanię dla marek Dove i Rossmann, w ramach ich tegorocznego projektu „Piękna Generacja”, skierowanego do „Zetek”. W działaniach wykorzystane są innowacyjne formaty mobilne rich media oraz narzędzia pozwalające łączyć ze sobą różne metody targetowania w jednej kampanii – w tym przypadku targetowanie odbywa się w oparciu jednocześnie o dane transakcyjne firmy Mastercard (Mastercard Ad Insights) i dane audience’owe firmy Eyeota.
„Piękna Generacja” to wspólny projekt Dove i Rossmann – inicjatywa, która oddaje głos pokoleniu Z. Bohaterami kampanii są osoby w wieku 16–26 lat, czyli przedstawiciele generacji, która dorasta w świecie dynamicznych zmian społecznych, presji mediów społecznościowych i globalnych wyzwań. „Piękna Generacja” to próba zrozumienia ich perspektywy, sposobu myślenia, wartości, a także odpowiedź na stereotypowe postrzeganie młodych przez starsze pokolenia.
Sylwetki przedstawicieli młodego pokolenia są uwiecznione w sesji zdjęciowej Anny Musiałówny oraz w dokumencie Heleny Ganjalyan i Bartosza Szpaka.
Zamiast stereotypowego obrazu kreowanego przez media zobaczyliśmy pokolenie świadome, refleksyjne i odważnie wyrażające swoją indywidualność. Pokolenie, które nie odrzuca wielu definicji — lecz redefiniuje je na własnych zasadach, w oparciu o swoje doświadczenia i tożsamość.
– „Piękna Generacja” to strategiczna współpraca marek Dove i Rossmann. Na poziomie realizacji kampania została zaprojektowana jako zintegrowany ekosystem obejmujący retail media, działania omnichannel i rich media. Celem była maksymalizacja zasięgu przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej jakości kontaktu z przekazem. Wspólnie z YOC wykorzystaliśmy innowacyjne formaty mobilne rich media, które są natywne dla sposobu konsumpcji treści przez Gen Z — angażujące, immersyjne i niskoinwazyjne percepcyjnie. Kluczowym elementem była także zaawansowana strategia targetowania, łącząca dane transakcyjne (Mastercard Ad Insights) z danymi audience’owymi (Eyeota), co umożliwiło precyzyjne dotarcie do segmentów opartych nie tylko na demografii, ale na realnych zachowaniach użytkowników identyfikowanych na podstawie realnych sygnałów zakupowych – mówi Joanna Orzechowska head of marketing & media I personal care business lead w Unilever. – Operacyjnie skupiliśmy się na efektywnej, skalowalnej dystrybucji treści o wysokim potencjale organicznym — od krótkich formatów mobilnych po dłuższą formę dokumentalną. Z perspektywy biznesowej kampania łączy trzy kluczowe wymiary: znaczenie kulturowe, precyzję danych i mierzalny efekt mediowy. Nie komunikujemy piękna jako idealnego wizerunku, lecz jako indywidualną definicję, współtworzoną przez przedstawicieli pokolenia Gen Z. W efekcie marka staje się platformą dialogu z młodym pokoleniem, a nie jednostronnym nadawcą komunikatu — co długofalowo wzmacnia equity i relewantność przekazu – dodaje.
Połączenie różnych metod targetowania w jednej kampanii jest możliwe dzięki autorskiemu rozwiązaniu YOC o nazwie VIS.X Identity Intelligence Solutions.
Dane Mastercard Ad Insights pozwalają dotrzeć do użytkowników wydających więcej lub częściej niż przeciętny konsument na produkty z określonych kategorii. Z kolei dzięki danym firmy Eyeota można korzystać z segmentów danych o zainteresowaniach i intencjach zakupowych użytkowników, w oparciu o technologię Cookie (Eyeota to wiodąca globalna firma specjalizująca się w dostarczaniu danych o odbiorcach – audience data – dla marketingu digital).
W przygotowanej przez YOC Poland kampanii „Piękna Generacja” wykorzystane są również innowacyjne formaty reklamowe, m.in. Understitial Ad Tap (wizualizacja: cf.yoc.com/AnnU-y5qv-w7we/mobile ) oraz Understitial Ad® Slider + Video (cf.yoc.com/Ctrx-ExDg-uZoW/mobile).
