Linia pikantnych przekąsek Flamin’ Hot to pierwsza platforma multibrandowa PepsiCo, która popularne w swoich segmentach marki wzbogaca o mocno intensywne i ostre smaki – linia obejmuje zarówno chipsy Lay’s, nachosy Doritos, jak i chrupki Cheetos. Polski oddział Aleph Group przygotował na Spotify kampanię dla Flamin’ Hot, z portfolio PepsiCo. Kampania koncentruje się na podkreślaniu bliskiej współpracy Flamin’ Hot z raperem Kinnim Zimmerem. Za planowanie mediów dla tego marketera odpowiada Zenith.
Kampania Flamin’ Hot na Spotify obejmuje formaty audio i wideo (w tym m.in. Video Takeover Mobile, czy Homepage Takeover/HPTO – przejęcie strony głównej Spotify na desktopie na 24 godziny).
Na HPTO zastosowane zostało nietypowe rozwiązanie – na banerze została zaszyta skrócona wersja teledysku. W dniu emisji wszyscy użytkownicy Spotify desktop bezpośrednio na platformie mogli obejrzeć i usłyszeć teledysk artysty stworzony we współpracy z marką.
Core targetem kampanii na Spotify są osoby w wieku 18-24 lat, a dodatkowo także osoby w wieku 25-34 lata, słuchające hip-hopu i popu.
Działania na Spotify są elementem długofalowych działań launchowych dla Flamin’ Hot, w których od października aktywny udział bierze Kinny Zimmer, raper okrzyknięty jednym z największych muzycznych odkryć ostatnich lat.
Koncepcję launchu marki Flamin’ Hot na polskim rynku opracowała agencja DDB Warszawa. Wsparcie aktywacji Flamin’ Hot x Kinny Zimmer – DDB Warszawa przy współpracy Endless & Cheese Film. Za strategię mediową, planowanie i zakup mediów odpowiada Zenith.
– Dla marki współpracującej z artystą, szczególnie z artystą-muzykiem jak ma to miejsce w przypadku Flamin’ Hot i Kinny Zimmera, kampania na Spotify jest naturalnym wyborem, mamy tu odpowiedni target, kontekst i vibe – komentuje Izabela Biedrowska-Pawlak, sales lead Spotify w Aleph/Httpool.
– Od samego początku Flamin’ Hot w Polsce, stawiamy na intensywne doznania i emocje. Nasze przekąski to nie tylko smak, ale i styl życia – odważny, autentyczny i pełen wyrazistości. Dlatego połączyliśmy siły z Kinnim Zimmerem, artystą, który doskonale wpisuje się w DNA naszej marki – dodaje Natalia Ropiak, brand managerka Flamin’ Hot.
