Nowe badania przeprowadzone przez agencję social media team5pm pokazują, które marki osiągają najlepsze wyniki na YouTube i TikToku w Polsce, podkreślając różnorodne strategie stojące za ich sukcesem. Wyniki pokazują, że pozycja lidera na rynku wynika z doskonałości w realizacji konkretnego celu. Wyniki jasno wskazują, że pozycja lidera rynkowego jest bezpośrednim rezultatem przemyślanej i konsekwentnej realizacji założonego celu. Marki takie jak KuchniaLidla.pl, Red Bull, Media Expert i Łączy nas piłka pokazują, jak skutecznie zdobywać ogromną liczbę wyświetleń, angażować odbiorców i budować silne społeczności.
Najlepsze wyniki na YouTube
Najlepszy wynik pod względem wyświetleń: KuchniaLidla.pl
Z 5 milionami wyświetleń, 5,2 tysiącami interakcji i 616 tysiącami subskrybentów w maju, KuchniaLidla.pl udowadnia, że spójna strategia tworzenia wartościowych treści pozwala zbudować ogromną i lojalną grupę odbiorców. Kanał, na którym występują znani szefowie kuchni, tacy jak Karol Okrasa i Paweł Małecki, łączy proste przepisy kulinarne z zabawnymi wyzwaniami, dzięki czemu jest jednym z najpopularniejszych kanałów kulinarnych w Polsce.
Najważniejsza lekcja: Stań się wyrazistym autorytetem w swojej niszy, konsekwentnie dostarczając wartościowe treści za pośrednictwem zaufanych i budzących sympatię ekspertów.
Wyróżniający się film przedstawia szefa kuchni Pawła Małeckiego, który pokazuje, jak przygotować semifreddo z pistacjami i ricottą, kremowy włoski deser idealny dla łasuchów.
Najlepszy wynik pod względem zaangażowania: Red Bull Wersy
Z 29,6 tys. interakcji, 2,7 mln wyświetleń i 132 tys. subskrybentów w maju, Red Bull Wersy udowadnia, że budowanie społeczności wokół wspólnych zainteresowań – takich jak dynamicznie rozwijająca się kultura hip-hopowa w Polsce – sprzyja głębokiej lojalności.
Najważniejsza lekcja: Stawiaj na pasje. Twórz niszowe, wysokiej jakości treści, które autentycznie odpowiadają zainteresowaniom odbiorców.
Najpopularniejszy film przedstawia rapera Palucha w dziewiątej edycji Red Bull 64 Bars, gdzie bez przerwy i z techniczną perfekcją wykonuje 64 takty do beatów Julasa.
Najlepszy wynik pod względem liczby subskrybentów: Łączy nas piłka
Dzięki imponującej liczbie 1 miliona subskrybentów, 350 tysiącom wyświetleń i 5,9 tysiąca interakcji w maju kanał Łączy nas piłka jest dowodem na siłę oddanych fanów. Jako oficjalny kanał polskiej piłki nożnej, łączy fanów dzięki ekskluzywnym treściom, najciekawszym fragmentom meczów i dostępowi do kulisów.
Najważniejsza lekcja: Wykorzystaj swoją wyjątkową pozycję jako oficjalnego źródła informacji, aby zbudować bezkonkurencyjną społeczność, dostarczając fanom ekskluzywne treści prosto ze źródła.
Najpopularniejszy film pozwala fanom zajrzeć za kulisy obozu treningowego reprezentacji Polski, pokazując codzienną rutynę i autentyczne chwile z życia drużyny.
Najlepsze wyniki na TikTok
Najlepszy wynik pod względem liczby wyświetleń: Media Expert
Z oszałamiającą liczbą 77,5 mln wyświetleń, 101 tys. interakcji i 159 tys. obserwujących w maju, Media Expert pokazuje, jak osiągnąć ogromny zasięg. Jako jeden z największych sprzedawców elektroniki w Polsce, kanał ten wykorzystuje modne, łatwo identyfikowalne treści, które są zgodne z jego produktami, aby zmaksymalizować widoczność na platformie.
Kluczowa lekcja: Priorytetowo traktuj szeroki zasięg, wykorzystując popularne trendy i tworząc treści, z którymi odbiorcy mogą się łatwo identyfikować i które przemawiają do szerokiej publiczności.
Najlepszy wynik pod względem zaangażowania: Red Bull Polska
Dzięki niezrównanej liczbie 657 tys. interakcji przy 21,8 mln wyświetleń Red Bull Polska wyznacza standardy interakcji z odbiorcami. Kanał przyciąga uwagę odbiorców energicznymi treściami dotyczącymi sportów ekstremalnych, imponującymi efektami wizualnymi i współpracą ze sportowcami, które idealnie odpowiadają pasjom grupy docelowej.
Najważniejsza lekcja: Zbudujcie społeczność o wysokim poziomie zaangażowania, tworząc atrakcyjne wizualnie, energetyczne treści, które odzwierciedlają tożsamość waszej marki.
Najlepszy wynik pod względem liczby obserwujących: Red Bull Polska
Red Bull Polska, lider drugiej kategorii, zajmuje również pierwsze miejsce pod względem liczby obserwujących (969 tys.). Aby podkreślić inną strategię budowania społeczności, warto również przeanalizować sukces McDonald’s Polska, który ma drugą co do wielkości liczbę obserwujących – 799 tys. Uzupełniona 25,3 mln wyświetleń i 82,1 tys. interakcji, strategia tej marki opiera się na humorystycznych i absurdalnych skeczach opartych na codziennym życiu, co dowodzi siły kulturowej trafności.
Najważniejsza lekcja: Zbuduj ogromną społeczność, stawiając na humor, autentyczność i treści, które są bliskie codzienności odbiorców.
– Dla marketingowców te dane są zarówno inspiracją, jak i wyzwaniem – mówi Barbara Gruchman-Glapińska, business unit lead w team5pm Polska. – Inspirujące jest obserwować, jak takie marki jak KuchniaLidla.pl czy Red Bull zostają nagrodzone za autentyczne treści. Ale sukces nie polega na kopiowaniu ich schematu – chodzi o zastosowanie tych kluczowych zasad w DNA własnej marki. Prawdziwym wyzwaniem nie jest zauważenie, co działa, lecz przełożenie tych wniosków na kreatywną strategię, która faktycznie przynosi efekty dla naszej marki. To właśnie most, który budujemy dla naszych klientów: zmiana danych w treści przynoszące realne rezultaty – dodaje.
O badaniu
Rankingi zostały opracowane na podstawie wyników polskich kanałów marek w serwisach YouTube i TikTok za maj 2025 r. Analiza ma na celu przedstawienie reprezentatywnego obrazu najpopularniejszych treści, koncentrując się zarówno na liczbie wyświetleń, jak i zaangażowaniu oraz liczbie subskrybentów. Aby zapewnić przejrzystą i spójną hierarchię, ogólny ranking został ustalony wyłącznie na podstawie łącznej liczby interakcji wygenerowanych w maju.
Aby zapewnić dokładność danych, zastosowano kilka kryteriów:
– Analiza obejmuje wyłącznie treści opublikowane w maju 2025 r. na rynku polskim.
– Reklamy zostały odfiltrowane poprzez ocenę stosunku zaangażowania do liczby wyświetleń. W rankingu YouTube wykluczono również teledyski i filmy krótsze niż jedna minuta.
– Aby zostać uwzględnionym, wymagany był minimalny próg zaangażowania: 1000 interakcji dla kanału YouTube i 10 000 interakcji dla konta TikTok.
– Filmy promowane za pomocą płatnego budżetu zostały uwzględnione w analizie, pod warunkiem że spełniały minimalne wymagania dotyczące zaangażowania.
