Marketer planuje tym samym odmłodzenie i unowocześnienie wizerunku, a co za tym idzie silniejsze zaistnienie wśród Gen Z oraz nadanie brandowi bardziej lifestyle’owego charakteru. W wyniku wygranego przetargu agencja Insignia opracowała big idea, jak również zajmuje się jej rynkową implementacją. Pierwsza kampania właśnie startuje a na jej potrzeby agencja przygotowała m.in. spot wizerunkowy z wykorzystaniem AI – jest to pierwsza tego typu realizacja w komunikacji marki Bakalland. Produkcja spotu odbyła się we współpracy z domem produkcyjnym ShootMe.
Insignia przygotowała koncepcję kreatywną, Key Visuale dla poszczególnych linii produktowych, pomysły na spoty wizerunkowe (realizowane z wykorzystaniem AI), a także landing page www.levelchrup.pl. Zakres współpracy obejmuje również strategię mediową, planowanie i zakup mediów oraz bieżący nadzór nad kampanią, co zapewnia spójną i efektywną egzekucję we wszystkich kanałach komunikacji.
Pierwsza kampania w ramach nowej platformy kreatywnej „LEVEL CHRUP” wystartowała kilka dni temu i potrwa przez kilka miesięcy. Odbędzie się w kilku flightach. Pierwszy z nich (obecny) wspiera pistacje smakowe oraz produkty z linii Party Snack – słonych mieszanek przekąskowych marki Bakalland łączących tradycyjne bakalie z chrupiącymi dodatkami – stworzonej jako propozycja na spotkania towarzyskie i imprezy.
Celem działań reklamowych jest zwiększenie świadomości produktów snackingowych poprzez komunikację obecnego portfolio oraz nowości produktowych marki Bakalland na 2026 rok. Równolegle planowane jest odmłodzenie i unowocześnienie wizerunku – silniejsze zaistnienie wśród „Zetek” oraz nadanie marce bardziej lifestyle’owego, dynamicznego charakteru.
Grupa docelowa kampanii to osoby w wieku 16–35 lat, z dużych i średnich miast – studenci i młodzi pracujący, zainteresowani gamingiem, streamingiem i popkulturą. Cenią wygodne, „ready to eat” przekąski do grania i pracy, są aktywni w social mediach, a ich decyzje zakupowe zależą od smaku, ceny i widoczności produktu.
Obecny flight kampanii realizowany jest w kanałach i touchpointach digitalowych takich jak: Meta (Facebook, Instagram), TikTok, YouTube, programmatic i rich media oraz z udziałem influencerów.
Równolegle prowadzone będą działania w sklepach z wykorzystaniem materiałów POS – m.in. standów produktowych z wizualizacjami nawiązującymi do KV kampanii digitalowej.
Na potrzeby kampanii agencja zdecydowała się na przygotowanie spotu wizerunkowego z wykorzystaniem technologii AI – jest to pierwsza tego typu realizacja w komunikacji marki Bakalland. Produkcja spotu odbyła się we współpracy z domem produkcyjnym ShootMe.
