TikTok przestaje być platformą przypadkowych virali i krótkich, spontanicznych treści, a coraz wyraźniej wchodzi w fazę dojrzałości – wynika z analizy Sotrendera. Choć algorytm nadal premiuje autentyczność, w minionym roku coraz częściej nagradzał także konsekwencję, skalę oraz content, który użytkownicy chcieli oglądać do końca.
Największe marki liderami także na TikToku
Wbrew oczekiwaniom, że TikTok będzie przestrzenią dla mniejszych marek i nowych graczy, w minionym roku największe zasięgi generowały duże marki, które są liderami również na innych platformach. Absolutnym liderem był Lidl, który osiągał średnio ponad 159 mln wyświetleń miesięcznie. Na kolejnych miejscach znalazły się Media Expert (58,7 mln) oraz Kaufland Polska (36,2 mln).
Co istotne, Lidl i Media Expert to marki, które pojawiały się również w ścisłej czołówce reklamowego podsumowania 2025 roku w ekosystemie Meta, co potwierdza rosnące znaczenie spójnej, wielokanałowej komunikacji.
Największe zaangażowanie generowały natomiast branże sportowa, telekomunikacyjna i spożywcza. Liderami pod względem średniego miesięcznego zaangażowania były Red Bull (Activity Index na poziomie 615 tys.), Superbet (589 tys.) oraz Lidl (479 tys.). Szczególnie wyróżnił się Red Bull, który w 2025 roku zgromadził 1,1 mln obserwujących (+45% r/r), zajmując 4. miejsce wśród największych profili na TikToku.
TikTokowy renesans mediów
W minionym roku TikTok okazał się dla części tradycyjnych mediów przestrzenią do przeżycia drugiej młodości.
Liderami pod względem średniej miesięcznej liczby wyświetleń były Wydarzenia 24 (69 mln), Super Express (65 mln) oraz Tylko Hity (54 mln) – media, które na innych platformach zwykle nie znajdują się w centrum uwagi.
Pod względem zaangażowania w czołówce znalazł się ponownie Super Express, Wydarzenia 24 oraz Netflix. To właśnie Netflix był największym profilem na TikToku w 2025 roku – zgromadził 2 mln obserwujących, notując wzrost na poziomie 82% rok do roku. Co więcej, streamingowy gigant konsekwentnie umacniał swoją pozycję także na innych platformach – na Instagramie zajął 2. miejsce wśród największych profili mediów i odpowiadał za drugi najbardziej angażujący post roku w tej kategorii.
Miniony rok pokazał również, że TikTok coraz częściej premiuje dłuższe treści. Media zdecydowanie stawiały na rozbudowaną narrację – aż 73% ich publikacji trwało ponad 30 sekund. Marki sięgały po ten format znacznie rzadziej (27% treści), mimo że filmy powyżej 30 sekund generowały średnio o 36% wyższe zaangażowanie.
TikTok w 2025 roku coraz mniej przypominał więc platformę przypadkowych sukcesów, a coraz bardziej nagradzał treści, które realnie przyciągały uwagę i budowały relację z odbiorcami.
