Miniony rok utwierdził nas w tym, że treściom, które są na Instagramie najbardziej popularne i najbardziej angażujące daleko jest do bycia aesthetic, wynika z analizy Sotrendera. Królowała bowiem moda – ale taka która jest autentyczna, rozrywka oraz sportowe emocje.
Wśród marek liderami butiki internetowe
W minionym roku profilami marek, które były największe, rosły najszybciej i angażowały najbardziej były butiki internetowe, które łączyła: regularna obecność na Instagramie, jedna twarz marki, z którą łatwo się utożsamić i reakcja na niemal każdy pojawiający się komentarz.
Choć w TOP10 największych marek królowało LPP z profilami: Reserved, Sinsay i Mohito, na wysokim trzecim miejscu uplasował się profil Chicaca z ponad 1 milionem obserwujących.
W minionym roku to właśnie profil Chicaca rósł najszybciej (+450 tys. obserwujących), a w TOP3 najszybciej rosnących profili marek znalazły się jeszcze 2 marki modowe: Saway oraz konkurencyjne do Chicaca – Ubrane (+143 tys. obserwujących). Ubrane i Chicaca znalazły się również w czołówce marek o największym zaangażowaniu.
Na Instagramie sprzedają emocje
Aesthetic content zupełnie nie ma racji bytu w świecie mediów. I wcale nie chodzi tu tylko o treści newsowe, których celem jest przekazanie informacji jak najszybciej i dotarcie do jak największego grona odbiorców, ale również o content rozrywkowy.
W TOP6 największych profili mediów w 2025 roku znalazły się trzy profile rozrywkowe: Suchar Codzienny, Make Life Harder i Bezużyteczna.
Poza tym, w czołówce największych profili znalazły się dwa profile newsowe: Łukasza Boka (KiKŚ) z informacjami ze świata i Łączy nas piłka z newsami sportowymi oraz profil Netflixa.
Najszybciej rosnącym profilem był z kolei profil Kanału Zero, który w minionym roku podwoił liczbę obserwujących, przekraczając próg pół miliona followersów. Na drugim miejscu znalazł się profil Tańca z Gwiazdami, gdzie relacjonowana była prawdopodobniej jedna z bardziej emocjonujących edycji programu.
Najbardziej angażujące treści na Instagramie w minionym publikowały profile sportowe i rozrywkowe. Największe łączne zaangażowanie odnotowano na profilu Meczyki.pl oraz TVP Sport. Numerem trzy był nieśmiertelny Suchar Codzienny.
Choć na profilach mediów największe łączne zaangażowanie odnotowano pod zdjęciami (które były równie popularnym formatem co materiały wideo), w porównaniu do 2024 roku spadło ono o 22%. Znacznie wzrosło jednak zaangażowanie pod rolkami – aż o 40% w porównaniu do 2024 roku.
