SMYK po raz pierwszy wykorzystuje Spotify w swoich działaniach reklamowych. Kampania „Wszystko do szkoły”, realizowana we współpracy z Aleph Polska, wspiera komunikację szerokiej oferty przygotowanej przez markę na rozpoczęcie nowego roku szkolnego. Za strategię mediową, planowanie oraz zakup mediów odpowiada dom mediowy Media People.
Działania na Spotify są częścią szerszej kampanii reklamowej SMYKA i potrwają do początku września. Ich celem jest dotarcie do rodziców dzieci w wieku szkolnym i przedszkolnym, budowanie świadomości sezonowej oferty marki oraz przypomnienie, że w SMYKU można znaleźć wszystkie najważniejsze elementy szkolnej wyprawki.
Hasło „Wszystko do szkoły” odwołuje się do kompleksowości oferty sieci. Obejmuje ona m.in. plecaki i tornistry, bidony, śniadaniówki, worki na obuwie, artykuły szkolne, ubrania, stroje na zajęcia sportowe oraz obuwie dla dzieci w różnym wieku. Komunikacja marki podkreśla, że rodzice mogą skompletować potrzebne produkty w jednym miejscu, dopasowując je do wieku, potrzeb i stylu dziecka.
Obecność na Spotify pozwala marce dotrzeć do rodziców w naturalnych momentach ich codzienności, np. podczas jazdy samochodem, wykonywania obowiązków domowych, czy aktywności fizycznej. Kanał audio uzupełnia pozostałe działania mediowe i umożliwia budowanie kontaktu z odbiorcami również wtedy, gdy nie korzystają oni aktywnie z ekranów.
– W kampanii związanej z powrotem do szkoły zależało nam na dotarciu do rodziców w sposób, który będzie jednocześnie szeroki, precyzyjny i osadzony w ich codziennych aktywnościach. Spotify stanowi wartościowe uzupełnienie media planu, ponieważ pozwala budować kontakt z odbiorcą w innych momentach niż kanały oparte przede wszystkim na obrazie. Możliwość dotarcia do segmentu Parenting zwiększa trafność komunikacji, a format audio pozwala w prosty i zapamiętywalny sposób przekazać obietnicę marki: w SMYKU rodzice znajdą wszystko, czego ich dzieci potrzebują na rozpoczęcie nowego roku szkolnego. Z punktu widzenia strategii mediowej jest to rozwiązanie, które łączy kontekst, odpowiednie dopasowanie grupy docelowej oraz potencjał budowania dodatkowej częstotliwości dotarcia w medium o wysokim poziomie uwagi – mówi Barbara Pawłowska, digital media manager, Media People.
Kampania wykorzystuje możliwości targetowania dostępne na Spotify, koncentrując się na odbiorcach należących do segmentu Parenting. Pozwala to skierować komunikację do osób szczególnie zainteresowanych ofertą związaną z przygotowaniem dzieci do szkoły i przedszkola.
– Kampanie na Spotify to strzał w dziesiątkę dla marek, które chcą złapać ze swoim klientem naprawdę bliski, codzienny kontakt. Szczególnie atrakcyjne dla wybranych reklamodawców jest targetowanie kampanii na segment Parenting. Grupa docelowa kampanii SMYK i słuchacze Spotify to po prostu match idealny – komentuje Izabela Biedrowska-Pawlak, sales lead, Spotify w Aleph Polska.
Za planowanie strategiczne oraz zakup mediów na potrzeby kampanii odpowiada dom mediowy Media People. Działania na Spotify realizowane są we współpracy z Aleph Polska.
