Za strategię dla tej kampanii oraz za egzekucję kampanii w obszarze kreacji, digital marketingu i influencer marketingu ponownie odpowiada agencja LoveBrands Group. Nowe hasło „Na chill, na smak…naturalnie!” promuje 2 nowe linie Podpłomyków: na słodko i na wytrawnie, a w ramach tych linii 5 nowych smaków: Truskawka & Śmietanka, Mango, Zielona Cebulka, Pizza oraz Chilli & Lime.
Podpłomyki z nowych dwóch linii od marki KUPIEC to pod wieloma względami przekąska idealna: oferując chrupkość i wyraziste smaki, które tak lubią konsumenci, ma jednocześnie bardzo dobry skład: bez oleju palmowego i konserwantów a za to z błonnikiem i niższą, niż w wielu innych chrupkich przekąskach zawartością kalorii.
Zadaniem agencji LoveBrands Group było stworzenie strategii komunikacji, która wypromuje nowe smaki i pokaże, że Podpłomyki Kupiec to naturalna alternatywa dla chipsów czy paluszków, a samo chrupanie – zgodnie z badaniami – działa jak naturalny sposób na redukcję stresu. Na tej idei, pod hasłem „Na chill, na smak…naturalnie!”, zbudowano całą kampanię, łącząc influencer marketing z działaniami digital.
Do 100 nano- i mikroinfluencerów trafiły kreatywne paczki z produktami, koszulkami z hasłem „Wytrawny słodziak, naturalnie!” i brelokami w kształcie podpłomyka. Relacje twórców na Instagramie i TikToku pokazały, że sięgnięcie po Podpłomyka w stresującej sytuacji naprawdę potrafi rozluźnić.
W digitalu LoveBrands Group postawiła na interaktywność – slidery („Słodko czy wytrawnie?”), quiz „Który smak opisuje Cię najlepiej?” i natywne formaty reklamowe, które angażowały użytkowników i kierowały ich prosto do sklepu online. Kampanię uzupełnia 15-sekundowy spot wideo wyprodukowany przez markę Kupiec.
– Chcieliśmy wyjść poza standardową komunikację produktową i pokazać, że chrupanie może być stylem bycia – lekkim, naturalnym i zabawnym. Dlatego postawiliśmy na kreatywne formaty i storytelling, które budują emocjonalną więź z konsumentami. Efekt? Kupiec zyskał świeży wizerunek, a jego przekąski stały się bohaterem codziennych, małych przyjemności – tłumaczy Ewelina Pawłowska, client service director w LoveBrands Group.
Kampania „Na chill, na smak…naturalnie!” to kolejny przykład, jak LoveBrands Group łączy strategię z kreatywnością, tworząc angażujące doświadczenia konsumenckie i wspierając marki w budowaniu przewagi rynkowej. Innowacyjne działania marketingowe i ulepszona formuła stawiają markę Kupiec w roli lidera, który słucha swoich konsumentów i odpowiada na ich zmieniające się potrzeby.
