Publicis Lion (Publicis Warsaw) przygotował digitalową kampanię „Wygryź rutynę z 7Days”, promującą nową loterię marki 7Days (Mondelez Polska). Projekt powstał w modelu Power of One Publicis Groupe. Za strategię, ideę kreatywną i realizację odpowiada Publicis Lion, Spark Foundry zajmuje się strategicznym planowaniem i zakupem mediów, a POP Studios France odpowiada za nadzór produkcyjny.
Kampania jest lokalną odsłoną globalnej platformy 7Days „Prank the routine”, zachęcającej do przełamywania codziennych schematów. Insight ten przełożył się na mechanizm loterii, który przełamuje rutynę w niestandardowy sposób – uczestnik dopiero po otwarciu skrytki paczkowej odkrywa, jaką nagrodę wygrał. To rozwiązanie wprowadza element zaskoczenia i wyraźnie odróżnia akcję od klasycznych aktywacji konsumenckich.
Centralnym elementem komunikacji jest spot wideo, którego bohaterem jest kurier wykonujący swoją codzienną pracę. Narracja prowadzi widza przez jego powtarzalną rutynę – do momentu, w którym sięga po 7Days i pozwala sobie na drobną, pozytywną zmianę. Film podkreśla klimat zabawy codziennością, charakterystyczny dla globalnej platformy marki. Reżyserem spotu jest Filip Bartczak.
Kampania „Wygryź rutynę z 7Days” obejmuje formaty wideo oraz statyczne w digitalu oraz kreacje na platformach Mety, YouTube, Google. W ramach modelu Power of One za strategię, ideę kreatywną i realizację kampanii odpowiada Publicis Lion (Publicis Warsaw), Spark Foundry za strategiczne planowanie oraz zakup mediów, POP Studios France − nadzór nad produkcją.
Loteria „Wygryź rutynę z 7Days” ruszyła 2.02.2026 r. i potrwa do 15.03.2026 r. Aby wziąć w niej udział należy kupić dowolny produkt marki 7Days, zachować dowód zakupu i zarejestrować się na stronie www.loteria7days.pl. Uczestnik od razu otrzymuje powiadomienie, czy wygrał — ale o rodzaju nagrody dowiaduje się dopiero po otwarciu wybranej skrytki paczkowej. Do wygrania są rogaliki 7Days i nagrody pieniężne o wartości: 100 zł, 1000 zł oraz 20 000zł. Za pomysł, oryginalną dystrybucję nagród, cały mechanizm loterii i jej organizację odpowiada IQ Marketing.
