Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska uruchomili kolejną edycję Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa. Projekt będzie realizowany w latach 2025–2029 w ramach Funduszy Europejskich dla Rozwoju Społecznego.
Inauguracja Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa odbyła się 2 października w Centralnym Domu Technologii w Warszawie. Podczas seminarium MarCom Skills powołania dla 52 członków Rady Sektorowej wręczyli przedstawiciele Departamentu Rozwoju Kadr w Przedsiębiorstwach PARP.
Wśród ekspertów znaleźli się przedstawiciele związani ze środowiskiem komunikacji marketingowej – szkół i uczelni, instytucji publicznych, prywatnych firm oraz organizacji branżowych.
Rada będzie pełnić kluczową rolę w dostosowywaniu kwalifikacji pracowników i przedsiębiorców do potrzeb rynku. Wśród zaplanowanych działań znajdą się: realizacja ogólnopolskiego badania Branżowy Bilans Kapitału Ludzkiego, analiza luk kompetencyjnych, przygotowywanie rekomendacji dotyczących kluczowych umiejętności oraz inicjatywy upowszechniające, takie jak Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej w regionach.
– Rada Sektorowa związana z komunikacją marketingową jest bardzo potrzebna, ponieważ odpowiada na potrzeby jednego z kluczowych obszarów polskiej gospodarki. Według naszych danych sam rynek reklamy w 2023 roku był wart niemal 12 miliardów złotych, a na koniec lipca 2024 roku w sektorze komunikacji marketingowej zarejestrowanych było ponad 250 tysięcy podmiotów. To ogromna skala i jednocześnie wyzwanie – musimy zapewnić ludziom pracującym w branży narzędzia, które pozwolą im rozwijać kompetencje w tempie odpowiadającym zmianom rynkowym – mówi Paweł Tyszkiewicz, przewodniczący rady sektorowej oraz dyrektor zarządzający SAR.
Edukacja kolejnych pokoleń
Rada koncentruje się nie tylko na diagnozie sytuacji, ale także na budowaniu trwałego pomostu między edukacją a rynkiem pracy. Szczególnie istotne jest to w kontekście kształcenia przyszłych specjalistów w szkołach i na uczelniach.
– Mamy dziś w Polsce 270 szkół kształcących w zawodzie technika reklamy, gdzie uczy się ponad 25 tys. uczniów oraz około 40 uczelni prowadzących kierunki związane z sektorem. To pokazuje, jak silnie edukacja jest powiązana z naszą branżą. Rolą Rady jest zadbać, by ta oferta była ściśle powiązana z oczekiwaniami pracodawców i realnymi wyzwaniami technologicznymi – podkreśla Włodzimierz Schmidt, członek rady oraz prezes zarządu IAB Polska.
Dotychczasowy dorobek Rady
Od 2019 roku Rada zrealizowała szereg inicjatyw, które miały istotny wpływ na rozwój sektora komunikacji marketingowej w Polsce. To m.in. pięć kompletnych programów studiów, cztery edycje badania „Marketingowe kompetencje przyszłości”, trzy edycje Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej, pięć wydarzeń Marcom Skills oraz trzy poradniki dla uczniów, nauczycieli i doradców. W prace Rady zaangażowało się już 105 członków i ekspertów.
Razem dla przyszłości branży
SAR i IAB Polska prowadzą Radę wspólnie od 2019 roku. Obie organizacje podpisały porozumienie o kontynuacji współpracy na lata 2025–2029. Wypracowane rekomendacje, analizy i mechanizmy będą trwałe i wykorzystywane także po zakończeniu finansowania. Dzięki temu sektor zyskuje platformę, która pozwoli systemowo odpowiadać na potrzeby rynku i wspierać rozwój umiejętności.
W nowej edycji w prace Rady zaangażują się uczelnie, szkoły, pracodawcy, eksperci rynku pracy oraz przedstawiciele administracji i organizacji branżowych. Projekt będzie realizowany z poszanowaniem zasady równości szans i dostępności.
