Polski Komitet Olimpijski rozpoczął przyjmowanie wniosków dotyczących prowadzenia kampanii reklamowych z wykorzystaniem wizerunku polskich zawodniczek lub zawodników startujących w XXV Zimowych Igrzyskach Olimpijskich Mediolan-Cortina 2026.
Rozpoczęty proces dotyczy działań podejmowanych w tym czasie przez sponsorów indywidualnych wspomnianych sportowców, a także innych uczestników ZIO Mediolan-Cortina 2026 (np. trenerów, fizjoterapeutów itd.).
Zgodnie z Regułą 40. Karty Olimpijskiej taka kampania w czasie igrzysk może być kontynuowana, ale na określonych zasadach, w tym bez możliwości wykorzystywania kontekstu olimpijskiego w celach reklamowych przez sponsorów niezwiązanych oficjalnie z ruchem olimpijskim.
Zatwierdzenia wymagają te kampanie, które mają być prowadzone w trakcie tzw. Ciszy Olimpijskiej. To okres szerszy niż sam czas trwania igrzysk (ZIO Mediolan-Cortina 2026 potrwają od 6 do 22 lutego 2026 roku). Cisza Olimpijska rozpoczyna się w dniu otwarcia wioski olimpijskiej, a kończy w momencie jej zamknięcia (tzn. od 30 stycznia do 24 lutego 2026 r. włącznie).
Zezwolenie na kontynuację kampanii z wykorzystaniem wizerunku Członka Olimpijskiej Reprezentacji Polski na XXV Zimowe Igrzyska Olimpijskie Mediolan-Cortina 2026 może zostać udzielone wyłącznie sponsorom indywidualnym uczestnika, po spełnieniu warunków przedstawionych w Wytycznych MKOl i Wytycznych PKOl oraz po uzyskaniu ich pisemnej zgody.
Do najważniejszych warunków należą m.in.:
- generyczność kampanii – bez wykorzystywania w jakikolwiek sposób kontekstu olimpijskiego czy Dóbr Olimpijskich, gdzie wizerunek członka reprezentacji jest przedstawiony neutralnie,
- czas trwania kampanii – rozpoczęła się ona min. 90 dni przed rozpoczęciem Ciszy Olimpijskiej (czyli przed 8 listopada 2025 roku),
- sposób prowadzenia kampanii – jest systematyczna i nie ulega nasileniu w trakcie Ciszy Olimpijskiej.
Wnioski dot. kampanii o zasięgu krajowym należy składać do 19 grudnia 2025 roku drogą mailową, wysyłając wiadomość na adres: rule40@pkol.pl. We wniosku należy podać najważniejsze informacje na temat kampanii zgodnie ze wzorem dostępnym tutaj: olimpijski.pl/wp-content/uploads/2025/09/Wniosek_Rule_40_MEDIOLAN-CORTINA.docx Wszelkie zapytania na ten temat należy kierować pod wskazany adres mailowy. Zgodę na tego typu kampanię wydaje PKOl.
W przypadku kampanii o zasięgu globalnym wnioski należy składać w tym samym czasie i skorzystać ze wzoru dostępnego tutaj: rule40.olympic.org/. Zgodę na tego typu kampanię, jak i więcej informacji w tym temacie, udziela MKOl.
Ustalając zasady dot. Reguły 40. Karty Olimpijskiej, MKOl i PKOl postawił na pierwszym miejscu interesy sportowców, dla których sponsoring indywidualny odgrywa ważną rolę. Zostały one oparte na dokumencie stworzonym we współpracy z zawodnikami pt. „Deklaracja praw i obowiązków sportowców” i odzwierciedlają niezbędną równowagę między zbiorowym interesem w ochronie modelu finansowania solidarności olimpijskiej, a prawem każdego sportowca do generowania dochodu z dobrze zaplanowanych kampanii, bez wykorzystania Dóbr Olimpijskich w niedozwolony sposób.
Warto podkreślić, że przez cały czas (nie tylko w trakcie Ciszy Olimpijskiej) obok przepisów Karty Olimpijskiej dostęp do kontekstu olimpijskiego oraz wizerunku Członka Olimpijskiej Reprezentacji Polski reguluje m.in. Ustawa o sporcie.
Firmy, które chciałyby wykorzystać taki kontekst w celach promocyjnych, mają do tego prawo poprzez sponsoring poszczególnych organizacji należących do ruchu olimpijskiego, w tym m.in. Polski lub Międzynarodowy Komitet Olimpijski czy Komitet Organizacyjny Igrzysk Olimpijskich.
Komplet informacji na temat składania wniosków oraz zasad, jakie mają spełniać zgłaszane kampanie, można znaleźć na stronie internetowej PKOl pod adresem: olimpijski.pl/teampl/regula-40-karty-olimpijskiej-dla-zawodnika/.
